文档介绍：产品策略和品牌策略分析
组长:方志爱
组员:廖端杭
曾逢斌
张露园
袁敏妹
大纲
产品概念
背景
可口可乐成立
可口可乐原型
可口可乐之父
可口可乐教父
品牌策略
产品整体概念
产品介绍
产品优点
生命周期
品牌定义
品牌象征物
品牌知名度
品牌联想
品牌资产
品牌价值
品牌定位
细分市场
扩张策略
竞争对手分析
品牌成功秘诀
背景篇
可口可乐成立
可口可乐公司(Coca-pany)成立于1892年,目前总部设在美国乔亚州亚特兰大,是全球最大的饮料公司,拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项可口可乐都有排名。
可口可乐原型
1886年5月8日潘伯顿发研究出一种具有提神、镇静的作用以及减轻头痛的液体,他将这种液体加入了糖浆和水,然后加上冰块,他尝了尝,味道好极了,不过在倒第二杯时,助手一不小心加入了碳酸水这回味道更好了,合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分,激发出命名的灵感,这两种成分就是古柯(Coca)的叶子和可拉(Kola)的果实,罗宾逊为了整齐划一,将Kola的K改C,于是CoCa-Cola便诞生了。
产品策略
概念
产品整体概念
顾客饮用可口可乐达得到解渴的效用、享受独特的口味和拥有活力的感觉
2、有形产品