文档介绍：进口标致新店开张执行方案
活动总述
2
工作人员架构
活动背景
场地推荐
目录
预算
1
3
5
6
物料设计
4
活动背景
时间:2010年6月底7月初
内容:进口标致4S店新店开张仪式
对象:媒体、大用户及VIP、预订车主、潜在车主
活动要素
活动形式
主題:进口标致新店开张
内容:告知进口标致新店开张,举行开张仪式,体验产品的魅力
关键词:高档、进口
具体形式:
1、新店开张
2、试乘试驾
3、产品讲解
4、互动活动
5、茶歇
活动流程
时间
时长
内容
概述
14:00-14:30
30’
进场
来宾签到入场(茶歇,背景音乐,自由赏车)
14:30-15:30
60’
试乘试驾,自由赏车
根据要求参加试乘试驾的人数详定
15:30-15:35
5’
进口标致新店开张仪式
开场表演
15:35-15:40
5’
主持人开场
15:40-15:50
10’
领导致辞
15:50-16:05
15’
品牌及人群阐述,播放品牌以及新店环境介绍视频,产品介绍
16:05-16:10
5’
揭牌仪式
16:10-16:15
5’
演出
16:15-16:30
15’
互动游戏
16:30-16:45
15’
现场抽奖
试乘试驾&自由赏车
自由赏车
通过在周遭环境的选择和相关点位的规划以及对进口标致的操控体验,使试驾者能从空间到动力性能等全方位深切感受到进口标致的卓越表现
道路试驾
自由赏车以及道路试驾两部分同时进行
通过对进口标致的全方位观摩、销售人员的现场讲解,能使来宾充分感受到进口标致高档、高科技的设计理念
试乘试驾
汽车提供数量:
2-4辆场地展车
3辆道路试驾
试驾流程:
来宾根据现场号码牌或提前预约的记录进行分组,3辆道路试驾车在指定路线中循环驾驶,媒体或VIP可进行道路驾驶(需携带好驾照),普通来宾可分批乘坐道路试驾车进行体验。
同时,场地试驾车供来宾进行试车
为安全起见,每辆车上都配备专业陪驾一名