文档介绍：高龙有配2010年品牌策划提案
关于“高龙有配”发展史
高龙简介:高龙源于1986年香港,经过20多年的发展历史,公司不断与时俱进,紧跟时代发展潮流,高龙认为回忆是一种时尚,怀旧是一种时尚,高龙的时尚观念总会唤起人们心中的美好回忆,让生活充满韵味。
高龙品牌故事:高龙有配回忆录
卧室里挂着那顶帽子,还有我们的老照片。
记得那时候我们相遇,那条繁华喧闹的街。
这里有来自不同地方的人,这里每个人都有故事。
那天我路过这条街,注意到一个女人戴着一顶帽子,
风飘舞她的帽子,飘落在人来车往的路口。
看着她跑过去捡,只听见那瞬间急促的刹车声。
我本能的捡起了那顶帽子,她立在原地呆呆的朝着我笑。
从相遇到相识到相知,开始了我们两个人的故事。
这是值得纪念的回忆,每一年的那个时候,
我都会送她一份神秘的礼物,这是本能的约定。
她期待着我为她戴上,我会看她对着镜子笑。
我们都喜欢那种说不出的感觉,属于我们的幸福时光。
高龙有配源于1986香港,一顶帽子,一生回忆。
品尝流淌记忆,品味美好时光。
高龙企业文化:秉承高龙企业发展历程,从企业内部提炼出高龙企业文化,同时结合自身品牌的特点,进行丰富和完善。
目录
项目一:高龙有配市场调研报告
项目二:高龙有配现状分析
项目三:高龙有配STP明确
项目四:高龙有配VI手册
项目五:高龙有配画册
项目六:高龙有配SI规划
项目七:高龙有配品牌传播
项目八:高龙有配杭州店推广方案
项目九:高龙有配招商计划
1优势分析:
一:产品线
占有70%比例的主打产品为公司自主设计制作的产品,无论在价格,材质,款式等各方面都具有很强的竞争力,同时可以最大限度的避免库存。
二:市场现状
国内的配饰时尚消费一直停留在简单的饰品使用上,消费者只有极少部分有意识的做整体时尚搭配,市场前景极为广阔。
项目一:市场调研报告
2劣势分析:
一:产品线
(1):70%的帽子主打产品线和国内市场有脱节性。
(2):30%的其他配饰品依托供应商供货,款式可以根据产品线要求去整合,但是在价格和首批铺货上和国内的饰品直营商存在较大差距,在盈利点和销售量以及补货方面都是有较大问题。
二:市场现状
(1):帽子在国内市场普遍见于批发市场,价格低廉,款式丰富,实用性强,销售点广,是我们品牌展开的最大阻力。
(2):专营饰品的品牌店已经越来越多,单纯杭州武林路上一条街就有如银时代,欧泊兰,歌德,PH7等五六家品牌性质定位明确的中高档饰品店。同时,银时代在这一条街上就有三家店面,歌德就有两家,网店分布密集。
(3):消费者没有形成时尚装饰性帽子和配饰的整体概念,停留在单品的功能性消费上,引导消费需要长期的实效工作。
二: 目标竞争对手(高端ELLE ,ReadyAnna品牌类分析)
(1):品牌起源源于法国elle 的中文意思是她,ELLE是一本专注于时尚、美容、生活品味的女性杂志,1945年创刊于法国,1988年进驻中国,ELLE杂志全球36个国家发行,拥有超过2000万忠实读者。依托于高端销量的时尚基础,拓展时尚女性、孩童、男性或家庭产品领域,ELLE永远代表高质量及品味,并具亲和力。
(2):品牌定位代表女性——自信的、有活力的、有魄力的、活泼的、好奇的、有魅力的、自由的形象。女性化的、现代的、积极向上、亲切的、潮流而又充满生活气息。产品策略是保持永恒的国际性品牌概念,但具地方适应性
(3):推广方式商场专柜
(4):现状进驻一线城市商场饰品专柜,品牌深入人心是高端典范。
三: 目标竞争对手(饰品类分析)
1:银时代
主营纯银饰品,有现代感和时尚感,具体参考起网站。
价位参考:纯银戒指: 200上下
银镶天然石类:400以内
2:PH7
主营特色饰品,有强烈的中国风,具体可参考其网站。
价位参考:银镶天然石多层手链:300上下
银加绣花特色吊坠: 400以内