文档介绍：首都经济贸易大学
硕士学位论文
中华老字号杏花村“汾酒”品牌创新策略研究
姓名:程国鹰
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:祝合良
20110508
提要中国老字号品牌具有深厚的文化底蕴,是中国文明与中华商业文化的重要载体,是中国名牌经济的重要力量,具有很强的历史文化价值和经济价值。然而随着经济的发展,这些老字号品牌除了少数一部分今天仍然保持着活力外,绝大多华老字号�放拼葱履J降难芯浚�浴爸谢@献趾�企业提高品牌创新意识、寻花村一商标在白酒行业最早获得国家驰名商标。�年代曾连续�暌导ㄔ谌ü��酒行业排名第一。但是��年后市场占有率逐渐缩小、品牌影响力下降、效益滑原因,提出应对策略,是使企业亟待解决的迫切问题。在这样的背景下,本文从品牌、中华老字号和品牌创新三个方面把国内外的相关理论进行理论综述,然后况;并在树立品牌形象、挖掘品牌内涵、打造高端酒品牌、营销制度、组织改革第�露孕踊ù宸诰破放拼葱抡铰蕴岢鼋ㄒ椋坏�章回顾“山西朔州毒酒案��危机公关数已经从市场上消失。品牌创新是“中华老字号’’企业活化复苏的根本性要求。“中求品牌创新经验,具有重要的理论价值和现实意义。汾酒集团是一家具有��年酿酒历史渊源的国有大型企业,其主导产品汾酒白��年巴拿马万国博览会上荣获金奖以来,一直是中国白酒业的知名品牌。“杏坡、竞争能力和发展能力都呈现弱化的趋势。深入分析汾酒集团业绩徘徊不前的对杏花村汾酒品牌进行了���治觥;�谝陨戏治龅贸鲂踊ù宸诰频南质稻�W�等各方面提出了具体的对策与建议;以便树立和延续杏花村汾酒品牌在市场经济中的地位,为企业的可持续发展提供帮助。本文的研究结论不仅对汾酒集团的发展有现实意义,而且对新形势下的白酒企业乃至中华老字号走出困境都有积极的借鉴意义。本文的结构如下。第�乱�鑫颐堑奈侍獠⒍云湟庖搴捅尘爸J督�屑蛞=�绍:第�露怨�谕庀喙匚南捉�惺崂恚坏�章对杏花村汾酒品牌进行��分析;杏花村汾酒品牌的冲击,以及对企业危机公关进行总结反思;第�伦芙崛�摹�提出建议并对进一步的研究进行展望。关键词:中华老字号品牌品牌创新首都经济贸易大学硕士学位论文中华老字号杏花村。汾酒”品牌创新策略研究
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悸�选题的背景研究的理论与现实意义��中华老字号作为中国民族品牌的代表,具有深厚的文化底蕴、很强的历史文化价值和经济价值,是中华民族工商业的精英。老字号品牌发展到今天,已经成品牌除了少部分仍然保持着活力外,绝大多数已经消失。重振中华老字号品牌,白酒是中国特有的传统饮品,具有历史悠久、制作技艺精湛等特点,历经几千年的积累与传承,深受国内外消费者所喜爱,是世界四大蒸馏酒之一。近年来,牌和终端竞争日益激烈,品牌决定实力,品牌决定利润已经成为企业与市场的共为整个中华民族宝贵的物质和文化遗产。但是随着经济的发展,市场上的老字号不仅是保护中华民族的文化遗产,同时对于扩大就业、保障民生、促进经济增长、增强国家综合实力具有重要意义。随着改革开放的深入发展,白酒产业结构调整步伐加快、资本运作持续介入、品识。目前白酒业已从价格