文档介绍：炫彩青春驾趣而来 广汽丰田2017款全新致炫上市发布营销方案
目
录
CONTENTS
产品分析及活动策略
目标客户群体分析
目标客户群体分布
挑战目标及策略
线上宣传炒作
媒体传播展示—《易车网》
媒体传播展示—《汽车之家》
线下活动发布
线下背景及目的
上市发布会步骤及亮点介绍
后续媒体宣传报道
经验教训分享
产品分析及活动策略
1
被已经购买的朋友影响
目标客户群体分析:
购买目标人群
结婚人群:陪嫁车市场(一般为小家庭首购车)
时尚单身男女人群:经常出入在电影院、KTV、酒吧等场所
想增购和置换的人群
目标客户群体分布:
保有客户数据库
雷凌、凯美瑞战败客户
增购客户.....
意向目标群集中
地铁站、商圈、影院
展会、KTV、酒吧.....
老客户转介绍
员工及员工转介绍
异业联盟商家....
微博、微信、短信传播
垂直网站露出信息
4S店自由官网.....
基盘客户
网络客户
转介绍客户
外展客户
全新
致炫
挑战目标及策略:
如何提升全新致炫的产品知名度
如何在保持全新致炫形象同时拓宽消费者人群基盘增加产品的吸引力和购买考量
跨界”大两厢”标签
如何利用产品实力吸引更广的
目标人群
挑战
目标
策略
市场知名度及高占有率
抹平同级车的价格差距
线上线上铺天盖地的媒体同步宣传
尽最大可能扩大影响力
***奔放、活力四射的活动现场
彰显青春时尚、魅力多姿的风貌
展示产品传承和对消费者的利益点及
价格优势增加产品和消费者的相关度
线上宣传炒作
2
线上预热
媒体传播—易车网、汽车之家
易车网
具体排期明细
网站
广告类型
广告位置
投放时间
单位
易车网
上部通栏
地方车市页-区域页
-
15天
易车网
中部通栏
POLO-综述页
-
20天
中部通栏
新嘉年华-综述页
-
15天
中部通栏
飞度-综述页
-
15天
中部通栏
凯越-综述页
-
15天
中部通栏
瑞纳-综述页
-
15天
中部通栏
锋范-综述页
-
15天
中部通栏
新威驰-综述页
-
15天
中部通栏
阳光-综述页
-
15天
微信
中部通栏
骐达-综述页
-
15天
线上预热:媒体传播—易车网
地方车市页-首页|上部通栏
8月27至9月10日,共计15天
第一帧
第二帧
POLO 8月25至9月13日,共计15天
先锋 8月27至9月10日,共计15天
飞度 8月27至9月10日,共计15天
凯越 8月27至9月10日,共计15天
新威驰 8月27至9月10日,共计15天
瑞纳 8月27至9月10日,共计15天
新嘉年华 8月27至9月10日,共计15天
阳光 8月27至9月10日,共计15天
POLO-综合页
飞度-综合页
先锋-综合页
凯越-综合页
瑞纳-综合页
新嘉年华-综合页
新威驰-综合页
阳光-综合页
线上预热:媒体传播—易车网
竞品车系车型综合页|中部通栏