文档介绍：湖南大学
硕士学位论文
张家界湘银置业“天门壹号”项目定位研究
姓名:易振兰
申请学位级别:硕士
专业:工商管理硕士(MBA)
指导教师:巢剑雄
20111228
摘要地位作用;针对张家界房地产市场展开研究,运用所掌握的项目管理,竞争战略随着政府进一步的宏观调控,市场消费需求变化,房地产市场逐渐由卖方市场过渡到买方市场,激烈的竞争需要企业在项目开始前就进行定位策划,房地产前期定位策划对促进房地产业的健康发展、增强房地产企业的竞争能力以及促进项目成功开发具有重要的理论和实践意义。本文以张家界湘银置业有限公司“天门壹号”为研究对象,立足于当前中国房地产发展状况的大环境和大背景,探讨房地产前期策划在房地产开发过程中的理论、环境分析理论,对公司的项目前期定位策划及可行性进行分析,制定了有针对性的市场定位策略。本文围绕“天门壹号”项目市场环境调研和产品市场定位而展开分析,提出改善建议,期望实现公司提出的定位目标和预期收益。通过旅游城市和一般城市地产的优劣势对比,也为地产界如何对拓展中国旅游地产进行更深入的研究提供了许多第一手资料和研究基础;通过分析张家界湘银公司“天门壹号�钅康目�行性,总结出可供其他企业参考借鉴的理论与方法。关键词:湘银天门壹号:房地产;市场环境调研;市场定位工商管理硕上学位论文�
盩��癟��.��琓��疭��甴��.��痯��;��甌��甌��.�眕��“��;��籑��,��疭��.��.��.��猻��.�眎��,��;��瑂��:��;张家界湘银置业。天门壹弓”项日定位策略研究��,��’��琣��琭��—��.�
插图索引图��张家界市各区��副辍��图��张家界市产业布局图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�图��张家界市房地产历年投资额⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�图��项目整体地块分区⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�图��项目整体地块规划布局⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�图��目标客户群体分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一�图��形象表现力矩阵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.�图��张家界市国民经济结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..�工商管理硕士学位论文�
附表索引天门壹号项目地块详情⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�张家界市人口数量⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.�张家界市人口分布⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一��年张家界各区旅游接待情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�湖南省各市经济指标一览表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一�房地产发展与宏观经济的关系��⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�张家界市开发投资量⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯~�张家界市商品房销售面积情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一�张家界市商品房销售金额统计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�张家界市商品房销售均价统计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�张家界市场户型调查表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一�碧桂园各地区项目产品线⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一�鑫成君泰项目要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一�项目��呗苑治霰怼�璤⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�家庭年收入调查表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.�住房来源调查表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..�计划购房面积和户型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..�所接受的单价和总结调查表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�配套设施要求调查表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�购买决策考虑因素调查表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�购房区域认可及意向购房区域⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�项目环境、区域认可调查表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�表��表��中城区楼盘一览表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�西城区楼盘一览表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�南城区楼盘一览表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一�东城区楼盘一览表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�蓝色港湾项目要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�消费群体调查表⋯⋯⋯⋯⋯⋯