文档介绍：泰顺文化旅游策划方案
目录
一前言
二摘要
三环境分析
1、宏观环境分析
2、微观环境分析
3、自身产品分析
4 、市场竞争分析
四 SWOT分析
五市场目标
六市场战略
七组合战略
八行动方案
九结束语
十图像资料
一、前言
泰顺,浙江最南端的县,取名自“国泰民安,人心归顺”之寓意,是著名的“中国古廊桥之乡”。泰顺位于温州西南部,南与福建省接壤。泰顺是山区县,去泰顺最常见的途径是从温州和丽水进入,泰顺距温州150多公里,距丽水180多公里。本地没有机场,最近的是温州机场。到泰顺,可以打的或者坐中巴先到温州牛山的运中心,其中温州到泰顺的班车更多。沿途都是秀山丽水、风景绝佳。
二、摘要
此次泰顺我们小组策划的旅游对象主要面各大高校的学生,目的是通过吸引广大学生前往泰顺旅游来扩大其市场,通过对他们进行调查,了解他们对出游的目的以及他们感兴趣的旅游产品,来设计新理念的产品,而且是具有创造性的产品。所以这次产品设计走的是青春、刺激、休闲、娱乐的风格。利用学校活动和网络等一系列方式在校园扩大范围,使得能够通过去过的学生回到学校后推荐给同学,给泰顺建立一个好的口碑。
宏观环境分析
随着改革开放以来,温州经济的飞速发展,人们的经济也得到了一定的提升,,随着经济的增长,人的消费观念也有一定的变化,越来越多的人愿意出去旅游。因为消费能力的提高和文化概念的改变,他们对旅游的敏感程度也越来越高,但是温州的文化氛围总体来说还是相对保守的,对新鲜事物的尝试决心不够,同时对消费计算更是比较精细。而且,温州的娱乐设施较简单陈旧,经常出入的是老人小孩,消费额也比较小。
微观环境分析
因为泰顺地理上位置,人们往往都是自
己结伴前去,很少是由旅行社带团去的,就
算是,它也极大的压低了旅行社的利润,这
就降低了旅行社前来的热情,同时也大大减
少了自己的利润。很多学校也因为安全问题禁止学生自行组织旅游,使得一部分潜在消费行为也减少了。
自身产品分析
以下表格是2011年十一黄金周泰顺与温州总
旅游接待资料的对比:
从上表中我们可以看出泰顺在温州旅游的占比,不管人数还是收入都是比较小的。但泰顺的优势与温州其他景点相比在于独特的自然山水风景以及文化底蕴。但目前泰顺的产品定位比较模糊,打造还不成功,让人没有明确的定位。
市场竞争分析
目前到泰顺旅游的消费者大部分都是居住在温州的市民及学生,其竞争范围就主要在温州。同类行业竞争对手:楠溪江,雁荡山,江心屿,三洋湿地以及各个公园等。而对于高校的消费者来说,他们大多追求休闲的、刺激性的娱乐。而这些景点跟泰顺比起来性质就有点弱。而未来旅游趋势逐渐走向相互体验化,主题细分越明确,越玩越专。在温州这个市场上,并没有形成市场区隔,领导者定位还是按传统的经济收入来确定。行业间竞争对手与短距离旅游相比,其他娱乐休闲行业同样具有一定的吸引力。例如步行街,大型购物商场,KTV等。但这些行业属于物质消费行业,消费目的性比较强,对消费能力有一定的要求。
SWOT分析
在温州市,很难找到一个内兼顾接近自
然和自我体验娱乐的场所。但泰顺相对丰富
的自然资源和宽广的空间正好可以提供这样
一个地方。优势:拥有良好的自然资源和环
境空间,交通方便,价格适中,接待游客能
力特别是短距离路线空间巨大,团体和个人
都适合游玩。游玩项目有一定的刺激和挑战
性,游客自我体验度较高。