文档介绍：动感地带两岸娱乐英雄总决赛各区域配合传播规划
——总决赛12期直播节目策划
赛制时间安排
2007动感地带两岸娱乐英雄总决赛各区域配合传播规划
传播策略方向
——总决赛阶段传播炒作规划
为了提高2007动感地带两岸娱乐英雄的知名度,活动宣传的主要手段就是制造新闻话题,让话题引发观众的兴趣,让观众认识选手,再通过选手认识娱乐英雄。无论是针对24强的包装,还是对赛制中产生的富有争议的话题,都很容易在人群中引发话题形成口头传播。力求把2007动感地带两岸娱乐英雄抬升到全国选秀节目的高度。
主要从选手、评委、赛制、台湾制作方四个方面来制造话题。
2007动感地带两岸娱乐英雄总决赛各区域配合传播规划
圆梦计划
——总决赛阶段传播炒作规划
2007动感地带两岸娱乐英雄总决赛各区域配合传播规划
到北极看极光、到美国看NBA姚明、成为国际巨星。。。所有人拿麦克风,是为了什么?2007动感地带两岸娱乐英雄为一个爱唱歌的人圆梦!动感地带给你舞台用心唱歌,让你成就梦想!
传播策略主线
——总决赛阶段传播炒作规划
2007动感地带两岸娱乐英雄总决赛各区域配合传播规划
以为娱乐英雄冠军“圆梦计划”作为传播主线
两岸音乐文化交流线
两岸评委风采展示线
两岸赛事进程新闻线
两岸选手报道亮相线
宣传炒作新闻点安排
——总决赛阶段传播炒作规划
对今年赛事的正面宣传
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方向一:对今年赛事的正面宣传
赛事是活动的主题,也就是宣传的主线,只有精彩的赛事才能激发观众持续关注的兴趣,而吸引关注主导传播的赛事宣传则源于多方位的赛事内容的挖掘。前期(15强诞生前)主要侧重于评委、赛制、幕后团队的炒作,后期侧重对15强选手及台湾5强选手的炒作。
2007动感地带两岸娱乐英雄总决赛各区域配合传播规划
1、省公司下发全省决赛阶段宣传物料(电视宣传片、新闻炒作、平面硬广、电台30秒硬广),各地市配合宣传,投放至相应媒体,并提交媒体排期(电视、报纸、电台)和媒介投放说明至中天企划部。
2、省公司每周四下发下一周新闻点,每周一下发一篇上周活动新闻通稿,供各地市用于宣传。另外,中天企划部会提供相关素材(照片及文字说明),要求各地市在新闻通稿的基础上补充各赛区选手的相关报道。要体现比赛现场的花絮内容,如各地市选手的现场精彩表现、评委的精彩点评以及粉丝们在现场的火热场面。
3、短信群发进行总决赛赛事及电视直播信息传播及告知。
4、宣传总决赛阶段投票方式,组织各赛区选手的粉丝团为选手拉票聚集人气。
各地市配合工作流程
——总决赛阶段传播炒作规划
2007动感地带两岸娱乐英雄总决赛各区域配合传播规划
执行传播策略的省地分工
1、省公司下发全省决赛阶段宣传物料——电视宣传片,各地市配合投放至相应当地电视台或楼宇分众媒体播放。
1、省公司下发全省决赛阶段宣传物料——平面硬广,各地市配合投放至相应报纸,并保证每月两次的硬广投放。
1、省公司下发全省决赛阶段宣传物料——新闻炒作,各地市配合投放至相应报纸,并保证每周一次的软文投放。
1、省公司下发全省决赛阶段宣传物料——电台30秒硬广,各地市配合宣传投放至相应电台,并保证每天不少于八次的套播。
备注:请各地市半个月汇总一次媒体投放情况。
各地市媒体投放需知
——总决赛阶段传播炒作规划
2007动感地带两岸娱乐英雄总决赛各区域配合传播规划
执行传播策略的省地分工