文档介绍：大连乐百年项目
营销策划执行方案
使命
客户
通路
执行
提纲
树立城市西部山地高尚生活新标杆;
成功树立山地异域风情社区的市场形象;
城市高端产品中的低密度典范;
;公寓20000平,155套;联排23000平,95套;
;
使命
树立城市西部山地高尚生活新标杆;
成功树立山地异域风情社区的市场形象;
城市高端产品中的低密度典范;
;公寓20000平,155套;联排23000平,95套;
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客户
第三部分目标客户分析
判定目标客户的标准
不以他们的收入、职业作为最终标准;
不以他们的性别、地位作为最终标准;
以他们对生活的态度来界定;
以他们对自然的态度来界定;
以他们对山居的理想来界定;
从心理层面上寻找
目标客户心理状态
正如王石先生的广告中所说的:
每个人都是一座山,世上最难攀越的山,其实是自己 往上走,即便一小步,也有新高度 遥看目标,似乎高不可攀,其实 每向前一步,我们也就距离目标更近一步. 每个人不管多么平凡,只要真诚付出努力,都能够到达比 ,重要的是行动 认准目标之后,便脚踏实地向前 每一步,都是人生的新高度
乐观、自信、内敛、坚定的人
一部分巅峰人士:
“有钱有闲”的高端阶层
他们不事张扬,生活自然、从容随意
不会象暴发户那样招摇过街
也不会象守财奴那样谨慎刻薄
他们有足够的物质基础来构建精神堡垒
梦想着有一块地,盖一栋最自我的房子
☆这些“有钱有闲”高端人群,对应本案的一部分高端产品