文档介绍：企划部
鑫城国际购物广场6-7月份推广提案
推广提案要点
1. 商场开业期临近,对林口市场进行推广宣传实施方案; 2. 商场的招商开展与市场消费引导分别制定有效策略; 3. 广告媒体推广与品牌商户联合活动的联动组合模式; 4. 增强商场在林口县地区的品牌影响力与前期消费群积累; 5. 完成林口县地区广告资源积累与推广网络建设。
推广提案部门工作
一、参与部门: 商业部、行政采购部、财务部。 二、工作划分: 1. 商业部:提出具体推广方案内容、预算及推广时间 2. 行政采购部:将商业部推广方案实施与财务部费用支付等执行工作。 3. 财务部:将支付记录复印件提供给商业部备档,结束推广实施工作。
推广提案目标
一、县内家庭、人口、商户信息覆盖率90%,约8万人。县下半径80/公里(最远端刁翎镇其他依次为古城镇、朱家镇、五林镇、龙爪镇、莲花镇、柳树镇),覆盖率65-70%,约18万人,合计完成商业品牌推广基数26-30万人。
推广提案目标
二、针对逐步推广工作产生的客群,使用不同的方法加以固定,在开业前预热阶段采用品牌+企业、赠送礼品、参与活动、广场路演、不同业态预售等手段加以固定,完成开业前消费群引导的预期目标,达到全县对商场的知名度。
推广提案目标
三、保证招商工作及日后经营蓄积足够消费群体,制定详细商业、商户、经营品牌推广方案,吸引消费者关注度及期望值,达成一定数量的基础顾客群,主动传导商业信息、引领消费****惯,提高商户信心,尽快产生经营效益放大商业地产价值。
推广提案思路
使用有效的手段,不浪费、不繁琐 达到直接有效推广鑫城国际购物广场为思路。
推广提案规划梳理
招商推广
消费引导
推广方向
项目建设规划
项目业态规划
项目定位规划
林口县地标建筑
林口县中心区域
商业自持不售
现代化综合商业
LIVING MALL
统一管理信誉保证
广告推广
促销活动
会员预定
项目规划
项目优势
概念规划
推广活动
推广提案执行内容
广告媒体篇
DM报纸(林口供求世界)广告
:发布信息5期,每期派送5000份,林口镇内2000份,镇外3000份,辐射范围林口全县,受众关注5万次以上。
6月17日
6月27日
7月7日
7月17日
7月27日
:6月15日前完成首期设计
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第一期:“鑫城国际购物广场无与伦比的商业中心”
第二期:“鑫城国际LIVING MALL生活休闲新方向”
第三期:“鑫城国际购物广场一站式休闲购物天堂”
第四期:“鑫城国际购物广场火爆招商开业在即”
第五期:“鑫城国际购物广场品牌云集同步时尚”
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尺寸:A3整版发布期刊:5期
费用单价:400元/期发行量:5000份/期
预算合计: