文档介绍：上海海事大学
硕士学位论文
中国品牌国际化战略选择之研究
姓名:陈荃
申请学位级别:硕士
专业:国际贸易学
指导教师:孟玉红
20060701
摘要助世界知名品牌成功的经验,逐步走上踏出国门的旅途,实现真正意义上的品牌国际上海海事大学硕士论文中国品牌国际化战略选择之研究在目前复杂多变的国际市场上,中国企业最主要的竞争优势是成本优势和产品优势,然而最差的就是品牌优势。因此,如何建立中国品牌的高品质形象,快速扭转全球消费者对“中国制造”低质低价的印象,已成考验中国企业家最棘手的难题之一。随着世界经济一体化步伐的加快,“走出去”成为中国企业的重要战略,而品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮流,我国企业必须要学习如何结合自身特点和实力,借化。本文主要探讨中国品牌国际化中存在的问题以及如何进行品牌国际化战略选择,围绕这一问题,本文按照以下的逻辑来层层推进:首先,本文阐明了中国品牌国际化的必要性,对中国品牌国际化的现状进行了系统的分析,指出中国品牌国际化过程中存在的问题。其次,本文通过对各种相关理论和丰富案例的研究,提炼出中国品牌国际化战略决策三角模型。并且按照三角模型,依次对企业的目的,企业的资源条件以及企业的机会进行了系统的分析与研究。最后,本文提出了适合中国电子类消费品品牌国际化应采取的具体对策,这个对策充分考虑到中国电子类消费品企业的现状。关键词:品牌,品牌策略,品牌国际化
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作者签名:丝导师签名:蠖直垒西兢:堑建终者签名:司醒裳:盘乏论文独创性声明论文使用授权声明本论文是我个入在导耀指导下避彳亍静研究工捧及联褥静研究成莱。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或者其他机构已经发裘或撰写遗瓣硬究成果。其镳民恚慰本醭究鲍磨发衣所傲黪贡献本入同意上海海事大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校论文酶全部纛部分凑容,霹浚溪震影窜、缩露或者箕它复枣侄瘟媛文。保密的论文在解密后遵守此规定。均已在论文中作了明确的声明并表示了感谢。有权保留送交论文复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以上网公布々一
第一章前言上海海事大学硕士论文中国品牌国际化战略选择之研究一、中国品牌国际化的必要性第一节背景通过多年的改革,我上得到了长足的发展和提高。如同一些国内外人士所指出的那样,中国已经成为世界的主要生产基地之一。从全球范围内的生产能力来看,以一些主要民用消费品产量为指标,“中国制造”的产品产量令世人刮目相看。年代中期以后,以家电产品为代表,许多产品的全球市场份额在不断提高,质量也不断逼近世界知名品牌,某些产品甚至已经领先于世界水平。从发展状况来看,“中国制造”已成为越来越多产品的标志。在世界各地,到处可以看到“中国制造”的字样。经过这么些年来的发展,一些企业品牌脱颖而出,它们代表了中国企业的发展势头。在这样的大好形势下,如何保持发展势头,趁热打铁,在规模生产的基础上,提升企业的形象,增加产品的附加值,是许多中国企业面临的现实问题。尤其是加入、螅泄笠狄;袢〕中苑⒄梗EΡ苊夤诩格战的恶性循环,寻求新的发展空间,开拓新的市场,打造中国品牌,在全球范围内提升自己的竞争力,是时代赋予我们企业的一个战略课题。中国企业在“做大”的同时,更需要在“做强”方面做文章。我们认为企业要实现大的突破,获取持续性发展,就必须坚决实施“中国品牌国际化”战略,这不是传统的商品出口,而是在全球范围内树立中国企业的品牌形象。以品牌建设带动企业的“做强”,试想,在未来的国际市场上,只有“中国制造”,而没有“中国品牌”,我们的企业怎么能强大地起来,怎么能取得持续发展的动力呢同时,企业品牌国际化战略也符合我国经济发展的宏伟目标。改革开放伊始,中国政府就提出了“走出去”的发展战略,这关系到能否保证我国经济可持续发展的重大问题。经过多年改革开放的磨练,中国企业综合实力大大增强,无论是国有企业,还是民营企业,对走国际化道路也有强烈的要求。从国家对品牌企业的鼓励政策来看,国家外经贸部自年起在全国开展创名牌出口,国家的支持在很大程度上促进了我国企业品牌国际化的进程。但是在加入艹螅枰V泄笠档淖灾努力实现“中国品牌国际化”。上述就中国企业的内部进行的分析来看,说明中国企业有必要进行“品牌国际化”。而从中国企业的外部来看,当外国品牌不断地出现在我们的生活中,而我们国家的品牌却没有走进外国的市场,这就意味着,我们的民族产业面临着严峻的挑战,轻之,表明一个行业的没落;重之,暗示着国家竞争力的下降。.
但是更多的企业还只是把“品牌国际化”当作一个口号,并没有认清品牌国际化上海海事大学硕士论文中国品牌国际化战略选择之研究同时,没有品牌就只能给有品牌的