文档介绍：全国平面设计高级研修班讲座
整合品牌设计与传播
IBC
卓越形象品牌传播事业机构
执行创意总监贾丽军
2000/11/20
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一、从行销到品牌
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目录:
从行销到品牌
品牌是什么
如何进行品牌设计与传播
一个成功的品牌案例
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销售行销
卖掉自己有的给消费者要的
推动拉动
花钱,为赚钱减
赚钱
少障碍
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生产导向做广告就好卖
销售导向广告多就好卖
行销导向做好广告才好卖
品牌导向广告科学才好卖
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二、品牌是个什么东西
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品牌是一种识别的标志;
品牌是选择产品的依据:
品牌能提供某种超出功能性利益的价值感;
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,
或是它们的组合运用,其目的是藉以某个销售
者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争
对手的产品和服务区别开来。
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请消费者注意
请注意消费者
品牌是产品/服务与消费者之
间的特定价值关系。
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品牌的内涵:
品牌首先给人带来某种特
属性
定属性。
属性需要转换成功能和
利益
(或)情感利益。
价值品牌还体现了该制造商的
某些价值感。
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品牌可能附加和象征了一
文化
定的文化。
个性品牌还代表了一定的性格。
使用者品牌还体现了购买或使用
这种产品的是哪类消费者。
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