文档介绍：H
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Y HUNANTV STYLE GUIDE
L
E 2007-2008
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E 湖南卫视品牌/视觉手册
Xingxiang@ 2 湖南卫视总编室形象工作室编
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系统
标识
:
0 1
P 象解码一
形
级品牌
体升
媒 P03 本系统
发声形象解码二: 基
品牌识别
品牌觉
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升频道视应
:图形
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U 造形象解码三
E G 乐创品牌
L 快 17 包装
TY P 目内
S 乐品牌节
TV 快码四:
AN 创 3 1 包装
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HU 擎品牌形象解
引 33
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优势品牌
引品牌 P51
P63
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乐效
野快
视
品牌 P73
效乐
展快
谐拓
受和
乐感
升
品牌发声媒体升级
"品牌",在过去几年的中国电视媒体生态中,并非对其概念都有着清楚的理解,
却已然成为所有频道发展营利方案时,最爱用的万能名词。
关于"品牌是什么"的论述可谓汗牛充栋。
有人说,"品牌,是公司内外形成的一种精神认知。"
有人说,"品牌,是商业词汇,也是文化词汇。"
也有人说,"品牌,是消费者对商品使用的经验总成。"
这些说法都对。但其中最普通,却也最一针见血的说法是:"
品牌,并非你宣称自己是什么,而是别人认为你是什么。"
从这个角度看湖南卫视所引发的风潮,以及从其它频道对湖南卫视的反应,
不难明白一件事实,那就是:
在中国电视媒体版图中,湖南卫视已经成为最受瞩目的明星,最受尊重的对手,也是最想效法的典范。
这个结果正是因为,湖南卫视已经成功建立起"快乐中国"的媒体品牌。
01
品牌形象解码一:标识系统
2004年起,为了推广"快乐中国"的品牌形象,湖南卫视正式使用[快乐中国湖南卫视]的标识组合。在这个设
计中,作为品牌终极价值概念的"快乐中国",被提升到与湖南卫视台标相同的位阶,并在各种在播离播宣传产品的
设计上大量使用,取代了过去只放台标的做法,这达成了两个目的:
一是显示湖南卫视打造品牌的决心。
二是在使用的过程中,清楚的将[快乐中国湖南卫视]品牌意识,迅速深植到观众心底。
这个标识系统组合是由5个部分组成,分别是:湖南卫视台标、湖南卫视字标、快乐中国字标、频道灰底版、频一、
道橙色箭头底版。为了维护品牌能被清楚的认知,作为品牌表现的最基本图形,其组合与制作皆有严格清楚的规范。
03
"
一视
码卫
解南
形国组 05
牌中识
乐标
品"快
2X X
45°
X 90°
X
X
X
"快乐中国湖南卫视"LOGO主要应用在频道包装的版式系统和形象宣传片中。
"快乐中国湖南卫视"标志的标准组合稿,也是设计应用的首选组合。
"快乐中国"和"湖南卫视"的位置关系不可调换。
"X"是量度标志各部分比例的基本单位。
一
码合
解标组
象台字字
形视准准
卫,标标
牌南标与
品湖台标
台
04
一
用
码应
解合
象组
形的 07
用
牌使
品经
曾
频道橙频道灰
R:255 G:102 B:0 R:193 G:193 B:193 R:0 G:0 B:0
湖南卫视标准色
频道橙和频道灰组成品牌标
志的整体色系。
一
码
解
象色
准
形标
牌识
06 品标
品牌形象解码二:频道视觉识别基础系统
一个清新的思考与号召,需要以同样具有活力的视觉元素来支持。
传导快乐、面向观众的湖南卫视,在频道标准色、字型的使用也出于相同的逻辑。
频道橙与频道灰的搭配,象征个性鲜明但不放肆张扬。
圆体与菱心体的使用,是希望能扬弃传统媒体的刻板。
箭头与折叠条的意义,是媒体与观众相互沟通的期待。二、
09
则
二原
彩
码色
解的
中
象用
形使 11
牌识
标
品道
频
标识与底色对比明显,可清晰识别
主色: 频道橙频道灰
R:2