文档介绍：中国银行《TOP时空》媒体推广方案
●《TOP时空》媒体背景介绍
●《TOP时空》媒体价值介绍
●中国银行媒体合作策略建议
●《TOP时空》2008年广告刊例
Contents
目录
《TOP时空》简介
2007年10月1日,中国民航报社携手北青传媒、鼎力传媒联合构建“渠道+受众环境”优势媒体—《中国民航报—TOP时空》,是一份反映潮流,引领潮流,内容完全定位于为旅客提供具有丰富财经文化资讯的综合性报纸;
航空领域的行业垄断优势
强大的传媒背景及内容优势
丰富的传媒运营经验
《TOP时空》媒体背景介绍
《中国民航报-TOP时空》的特别价值
丰富内容:《中国民航报-TOP时空》完全定位于为旅客提供一份休闲、高参、实用的财经文化生活资讯的综合性报纸,每周三期,每期40万份,及时更新。 垄断渠道:中国民航局唯一指定航机读物,周恩来总理题字的《中国民航报》拥有近30年发行历史,覆盖所有航空公司飞往国内及国际的航班,也是国家领导人专机必配物品之一。 特定环境:《中国民航报-TOP时空》处于一种稀缺的聚集环境中,锁定主流消费人群,受众状态同质化、阅读需求强烈、传播环境相对单纯。 精准受众:每天约70万客流量中主要以商务人群占主流,具有高学历、高职位、高收入、年龄在35左右(25-44岁之间占65%)月收入5000元以上,具相对成熟的思维,积极上进,关注自身价值,有判断力和责任感,消费高端化、品牌化。 高效传播:航空环境催生社会主流消费人群的聚集效应,《中国民航报-TOP时空》是主流消费人群品牌深度传播的黄金通道,是企业品牌文化战略充分展示的高端平台。
《TOP时空》媒体价值介绍
《中国民航报-TOP时空》的内容价值
一份具有独家渠道优势的飞行大报,紧紧扣住时代财经新闻与文化动向的“观点供应商”,一个与目标人群深度沟通的核心传播平台,一种既主流又个性化的综合性财经文化媒体…
核心特征:
导向性:时代潮流、品位、生活的导向。
关注性:财经、文化、新知、学****方面的关注。
动向性:地产、汽车、IT等产业经济的动向。
焦点性:焦点人物、焦点事件、深度解析、透彻报道。
权威性:新闻的权威性、评论的鲜明性。
麻辣性:娱乐的、体育的、休闲的鲜活性。
以人为本,贴近读者,愉悦旅程
高参、休闲、实用、互动,一周三期,及时更新,每期40万份
《TOP时空》媒体价值介绍
《中国民航报-TOP时空》的渠道价值
276条国际航线覆盖39个国家
国家领导人专机必备物品之一,中国民航总局唯一指定航机读物,是各大航空公司国际、国内飞机头等舱服务必须配备物品。
立体交叉投放系统,北京总发行-全国六大区34个发行点,地面机场每期总发行量10万份,飞机上每期总发行30万份,共计每期报纸总发行量40万份,实现机上机下全网覆盖。
机下
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机上
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《TOP时空》媒体价值介绍
《中国民航报-TOP时空》的受众价值
每天客流量约70万人,多为社会主流消费人群,他们有房有车,既是消费者,又是传播者;
对新生事物敏感,有较强的学****能力,有国际化的视角和对外域文化的包容能力,渴望交流,注重健康,生活态度积极,富有合作精神;
乐于并有能力承担责任,追求压力下的优雅生活,每月一次的经常乘客构成航空客流量的主体,主要以商务人群占主流,具有高学历、高职位、高收入、年龄在35左右(25-44岁之间占65%)月收入5000元以上,具相对成熟的思维,积极上进,关注自身价值,有判断力和责任感,消费高端化、品牌化。
航空主流消费人群分析
读者个人月收入
数据来源:新生代市场监测机构
年龄
教育程度
《TOP时空》媒体价值介绍
《中国民航报-TOP时空》的传播价值
企业品牌文化战略充分展示的高端平台
航空环境催生社会主流消费人群的集聚效应
航空媒体中的核心媒体
引领社会主流消费人群的时尚观、消费观和品牌观
主流消费人群品牌深度传播的黄金通道
高端平台
黄金通道
《TOP时空》媒体价值介绍