文档介绍：京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒
品牌理念
北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司
目录
北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司简介...............................1
发展历史
企业宗旨
克莱斯勒品牌简介........................................................4
品牌概况
克莱斯勒品牌发展历史
品牌定位
品牌激情点
核心品牌价值
产品/情感联系
克菜斯勒产品线
吉普品牌简介...........................................................11
Jeep○R 品牌历史
Jeep○R 产品线
BBDC 经销商销售管理原则................................................15
客户满意度考评管理
零售价格管理
销售区域管理
经销商标准考评管理
北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司简介
发展历史
北京奔驰一戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公
司(简称 BBDC)于 2005 年 8 月 8 日正式成立,
其前身北京吉普汽车有限公司创立于 1983 年
5 月 5 日,是中国汽车行业第一家整车合资企
业。
BBDC 是北京汽车工业控股有限责任公司与戴姆勒·克莱斯勒股份公司、戴姆勒。克
菜斯勒(中国)投资有限公司组建的合资企业,其中:北京汽车工业控股有限责任公司出
资占注册资本的 50%,戴姆勒·克莱斯勒一方出资占注册资本的 50%,合资期限至 2033
年。
BBDC 是一家具有世界领先技术与制造水平、融汽车研发、制造、销售和售后服务为
一体的现代化企业,位于北京经济技术开发区,第一期建设工程 30 万平方米,具备年
产 1 0 万辆汽车的生产能力。
BBDC 主要生产梅赛德斯一奔驰 E 系列轿车、克菜斯勒 300C 等产品。作为中国最先
进的世界级汽车制造企业之一,BBDC以 5 大特色定义了现代化汽车企业的全新基准:国
际标准的四大工艺、精益管理、严格的质量控制、卓越的生态环境、高素质的技术工人。
企业宗旨
北京奔驰一戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司的成立和新工厂的建成,将全面提升中
国汽车工业在品牌、质量、服务、制造能力方面的形象,成为北京市产业高端化的新起
点。BBDC 肩负“拓展行驶空间、提高生活品质"的使命,以“客户至上、开诚布公、责
任感”作为企业的核心价值观,在企业经营、管理体制、发展模式上,正在形成和不断
完善一套符合国际化标准且具有自身特色的管理体系,成为中国汽车市场的主角并将以
杰出的业绩获取股东与战略伙伴的全面支持,回报社会、回报股东、回报员工、回报用
户,把企业建成具有竞争力的成功的世界级汽车公司。
BBDC 新工厂拥有世界级的管理水平,主要得益于其互敬互信、精益、积极进取、绩
效驱动、创新、流程导向、授权员工、客户至上的核心价值观,出类拔萃的国际化管理
团队以及世界著名管理咨询公司的帮助。共同的目标,成功的强烈愿望、勇敢面对困难
和挑战,成为这支团队新的文化,也成为 BBDC 成功的保证。BBDC 新工厂的建设同样体
现了精益原则,“仅仅在需要的时刻,按照需要的数量,生产真正需要的产品”。生产线
设计具有很高的兼容性和拓展能力,不仅可以适应目前多品种、系列化产品生产,还可
以迅速适应未来拓展产品生产的需要,降低了制造成本,提高了市场竞争能力。
克莱斯勒品牌简介
品牌概况
克莱斯勒公司成立于 1925 年,四年后即跻身为美国三大汽车巨头之一,从此一路
引领汽车设计潮流。80 年来,凭着不变的创新精神,在智慧与毅力的磨砺下,克莱斯勒
坚持以“造大众买得起的好车”为宗旨,致力打造“四轮上的舒适生活”。从首创流线
型轿车到全球第一辆 MPV 汽车,从垂直尾翼设计到风靡全球的克菜斯勒 300C,无一不在
世界车坛上独树一帜,赢得无数殊荣。
如果说奔驰代表着典型的德国文化,那么克菜斯勒则代表了纯正的美国文化。自
1925 年诞生后 80 多年的历史中,克菜斯勒汽车公司不断推出创新的汽车和工程技术。
具有代表性的创新包括:克莱斯勒 6,重新定义了乘用车概念:前置式驾驶室设计;定
义多用途车(MPV)细分市场帮助其在 20 世纪 90 年代确立了品牌形象;率先采用了“液
压式”制动系统,可以保证均衡的制动力,而无须进行系统调校等。
灵感之路不断延伸。如今,克莱斯勒依然凭