文档介绍：政策与程序
POLICIES & PROCEDURES
属下酒店:
SUBJECT标题:
酒店各类广告牌的管理
S/N序号:SG-S&M-P&P-AP013
VERSION版本号:
SUMITION呈送:
DISTRIBUTION抄送:
PAGE(S)页数:3页
ISSUED BY签发人:
Department Head
APPROVED BY批准人:
General Manager
EFFECTIVE DATE生效日期:
REVISED修订日期:2004-12-20
POLICY PURPOSE政策目的:
通过制定此制度来规范各类广告牌的管理,以保障酒店的广告牌能发挥其最大功效来为酒店服务。
SCOPE 监督范畴:
营销总监、推广部经理
ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY负责执行岗位:
推广部主任、美工
SG-S&M-P&P-AP013
POLICY DETAIL政策描述:
(一)广告牌的功能
1、确实掌握消费者的购买行为
广告牌是大众传播广告的补充工具。厂商运用各种大众传达企业印象及商品印象给消费者。但消费者走入商店,面临决定购买时的一刹那紧要关头,可用广告牌唤起消费者的再记忆,使之真的购买该厂商产品;以免临时变卦,功败垂成。
2、无声的忠实推销员
广告牌被张贴在墙壁上,或被吊挂在天花板下,传达厂商商品的讯息,忠于职守,永不擅离工作岗位。
3、提高厂商商品的知名度
广告牌摆设在商店最显眼位置,能快速大幅度提高知名度。
4、新产品的告知。
5、诱使消费者产生购买欲望。
6、争取商店的销售空间
商店的橱窗内,陈列架上,各厂商竞相争夺较好位置与较多空间。同理,陈列架以上到天花板的空间,也同样重要,虽不实际摆上产品,但挂上一个杰出创意的广告牌的话,对销售效果也大有助益。
(二) 不同种类的广告牌
1、悬挂式广告
从天花板梁柱上垂吊下来,易引起注目,而且从360度各个角度,都能看清楚。
2、柜台广告
柜台上的广告牌陈列,最能吸引消费者注意力。因此,最能产生购买效果。
3、壁面广告
以海报、装饰旗为主,除具有商品告知的功能外,亦能美化商店的壁面。
4、落地式广告
放置在商店内、外的地板上,材料可使用纸、厚纸板、塑胶、压克力、金属等。
5、吊旗广告,
装饰在商店内、外,是短期内使用,最适合用在促成广告活动的高潮,及塑造季节的气氛。以布、塑胶布为材料。
6、动态广告
以广告牌里面隐藏的马达产生动作,例如上下回转等运动,造成有趣的动作、充满乐趣。
7、光源广告
SG-S&M-P&P-AP013
在广告内部放入荧光灯,利用其光源商品的文字、