文档介绍：城启●北京天鹅湾项目
广告传播策略
XXXX所做的一些功课:
○派员前往北京进行市场调研;
○对区域楼盘进行调研;
○对消费者进行调研;
○对项目进行了解读;
○对北京的媒体市场进行了解读,并且针对性作出了策略性联盟的安排;
○对项目跨区域服务进行规划安排(附件)
○对贵司的地产品牌进行了思考;
北京,不仅仅是北京人的北京;勿庸置疑,北京是世界的北京!
这就是我们对北京项目的思考基点!
如果,项目的定位也像上面的文章所说的殖民文化,将会面临什么样的待遇呢?
在一些传媒中看到了这样的一些私人文章,高举反对地产文化的殖民-“现在的地产界,什么莱茵河畔、赛纳河的阳光、巴黎、罗马、新古典主义……难道我们还要接受另外一种方式的殖民?”
解读北京
我们必须做的功课
面积16800多平方千米;;
北京市中心位于北纬39度,东经116度;
市区规划范围:东至定福庄、西至石景山,南至南苑,北至清河,面积750平方公里;
市中心地区(即旧城区,东西以二环路中心线为界,南北以护城河中心线为界);
北京的气候为典型的暖温带半湿润大陆性季风气候,夏季炎热多雨,冬季寒冷干燥,春、秋短促;
年平均气温10~12摄氏度;
北京概况
第一阶段:2003年至2008年,率先在全国基本实现现代化,构建现代化国际大都市的基本框架;
第二步:2009年至2020年,全面实现现代化,确立北京具有鲜明特色的现代化国际大都市的地位;
第三步:2021年至2050年左右,北京将建设成为经济、社会、生态全面协调发展的可持续的城市,进入世界城市行列。
北京发展三阶段
国家首都――政治中心,国际交往中心;
世界城市――世界级服务中心,世界级大都市地区的核心城市;
文化名城――文化、教育、科技创新中心,世界历史文化名城;
宜居城市――充分的就业机会,舒适的居住环境,创建以人为本、可持续发展的首善之区。
北京四大目标
六成跨国企业进驻 
北京成为世界500强总部之都
“北京这座不断激起人征服欲望的城市,正以一种前所未有的速度和力度,向全世界热情地敞开大门。”三年前,当中者这样写道。
当时,世界500强中已有159家在这座城市安营扎寨。此后,。
北京市旅游局:
海外和国内到京旅游人数持续增长
截至3月底,北京市今年累计接待海外旅游者56万人,%,目前这一数字还在继续增长。
从来京各洲际客源国情况看,%;%;%;%;%。