文档介绍：团队名称:思新呈型
策划人员:黄满香张君
邱城谢勇
年度广告策划方案
一、前言
二、广告目的
三、广告时间
四、广告活动地点
五、广告活动程序
六、广告效果评估
目录
前言
在世界经济迅猛发展之纪,作为快餐行业的世界巨头百胜集团的肯德基、必胜客,世界500强企业麦当劳,占领了快餐行业的巨大份额,中国快餐行业华莱士也想分一杯羹,为此,这个年轻的企业结合企业自身以及竞争格局,未来发展趋势作出详细而周密的广告计划。希望一次来立足本土,占领更多的市场份额。
二、广告活动目的
树立企业形象,打造适合中国国情的西式快餐品牌,立志于发展全国性的快餐连锁企业。
三、广告活动时间:2010年全年度
四、广告活动地点:江西省萍乡市
五、广告活动程序
1、调查分析阶段
(1)华莱士公司文化背景:华莱士连锁机构立于2000年,是一家集产品开发,生产,销售为一体的西式快餐企业,这个第一家餐厅开于福州的年轻企业,以及准确的市场定位,规范优质的服务成功地在粤、闽贛、湘、浙、津等22个省市开设分店400多家,总投资3000多万,其是一家集产品品种多种多元化、管理体制人性化、销售网络化、生产分工专业化的中大型民营企业。
(2)华莱士的广告语:”简单,有滋味“.
(3)华莱士的口号是:我们时时刻刻都把大家的利益放到第一位。
(4)华莱士的官方网站:
(5)企业目标:您的满意是我们永恒的追求,您的肯定是我们不懈的动力。
(6)品牌战略:立志打造适合中国国情的西式快餐品牌,立志于发展全国性的快餐连锁企业。
(7)营销战略
华莱士始终坚持立足本土,服务于本土消费者, 推崇绿色、健康、节约的消费文化,以美味、实惠质优为优势博得广大消费者的喜爱,通过不断强化的实力依托,积极向洋快餐领域渗透,强化对主营业务上游资源的控制能力,依靠合作‘合资、控股、直接投资、战略联盟等方式,走向一条品牌战略, 人才战略,资本整合战略三者有效统一的发展道路。
(8)消费群体:儿童、青少年及上班族。
(9)产品套餐模式:单人套餐、双人套餐、家庭套餐。
2 肯德基公司文化背景
肯德基由哈兰山德士上校于1952年创建,是美国著名连锁快餐厅,属于百胜餐饮集团,,主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。
3 肯德基公司口号:我们做的炸鸡是最优秀的
(We Do chicken Right)
4 肯德基的广告标识:
5 肯德基的官方网站:/
6 肯德基公司营销策略
(1)成功理念:不断创新,勇争第一,让客户满意,一直是百胜人追求的目标。
(2)人员管理:员工统一服装,培养优秀的人才是百胜成功的基石,倡导协同一致的团队精神。
(3)市场的开拓:肯德基在进入中国的战略是地址的正确性,及考虑企业本身所得的利益与把投资的风险性相结合,然后以连锁加盟的形式加以扩展全国。
(4)管理策略:全新的快餐服务体系和餐饮理念。如:以统一的标识,统一的服装;统一配送方式的全新连锁模式;对公司的员工进行培训;特别注重团队的精神;和优质的服务理念。
6 麦当劳公司文化背景
麦当劳公司成立于1954年,创始人是雷克洛克,麦当劳公司是大型的连锁餐饮集团,在全球大约拥有三万家分店,主要售卖汉堡包,薯条,炸鸡,汽水,冰品,沙拉,水果,,所销售的产品口味是根据当地的消费者进行调整。
7 麦当劳公司的官方网站: