020广告及媒体策划—营销广告目标及展露效果.doc

文档介绍：政策与程序
POLICIES & PROCEDURES
属下酒店:
SUBJECT标题:
广告及媒体策划(二)
营销广告目标及展露效果
S/N序号:SG-S&M-P&P-AP020
VERSION版本号:
SUMITION呈送:
DISTRIBUTION抄送:
PAGE(S)页数:2页
ISSUED BY签发人:

Department Head
APPROVED BY批准人:

General Manager
EFFECTIVE DATE生效日期:
REVISED修订日期:2004-12-20
POLICY PURPOSE政策目的:
通过制定此制度来明确选择营销广告的目标,选择营销媒体的目的,寻求最佳传送路线,使期望的展露数量到达目标沟通对象。
SCOPE 监督范畴:
营销总监、推广部经理
ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY负责执行岗位:
推广部主任、美工
SG-S&M-P&P-AP020
POLICY DETAIL政策描述:
做每一种广告,均有自己特定的目标要求。这个目标要求是由广告者的经营策略和经营活动决定的,所以制定媒体计划必须按照广告目标的要求来确定。
如某种宾馆新开业,需要在社会上打出知名度。广告目标是短期内迅速扩大它的影响,于是就应该安排时效性强,接触面广的地区性报纸、电视、广播等组成媒体组合,结合该酒店近期各项营销活动计划,有针对性、高密度地发布广告
展露的送达率、频率与影响
1、所谓送达率(R),是指在某一特定时期内,不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目。
2、所谓频率(F),是指在某一特定时期内,一般人或家庭接触信息的次数。
3、所谓影响(I),是指经过由特定媒体的展露所产生的特定价值。
4、当展露的送达率、频率和影响增大时,注意度也会提高。制定媒体计划时可能遇到的难题是:在既定预算下,如何购买有效的送达率、频率和影响的组合。如果媒体计划人员愿意采用一般影响的媒体,其余工作则是决定频率与送达率的高低。市场营销学认为,先