035展示性广告策略—广告的一般注意事项.doc

文档介绍：政策与程序
POLICIES & PROCEDURES
属下酒店:
SUBJECT标题:
展示性广告策略(二)
广告的一般注意事项
S/N序号:SG-S&M-P&P-AP035
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DISTRIBUTION抄送:
PAGE(S)页数:2页
ISSUED BY签发人:

Department Head
APPROVED BY批准人:

General Manager
EFFECTIVE DATE生效日期:
REVISED修订日期:2004-12-20
POLICY PURPOSE政策目的:
通过制定此制度来明确广告的一般注意事项,使推广人员在进行广告策划、推广时能引起关注,加强广告的渲染力。
SCOPE 监督范畴:
营销总监、推广部经理
ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY负责执行岗位:
推广部主任、美工
SG-S&M-P&P-AP035
POLICY DETAIL政策描述:
一、审慎对准目标
切不可用太多的目标作为广告的对象而仅求获得百分之一的有效反应。
二、重复推出
商场中很少看到广告仅做一次的情形。因为广告的效果是累积性的,所以要经常登出去,以求达到预期的目的。
三、形式与内容能确切反映酒店的格调
如果你的营业场所的装潢具有保守的风格,在广告的形式设计上就不能表现出如何现代化的样子。
四、广告词应针对可能客户而制作
如广告所要吸引的读者是运动员,广告词若是出现“娇小”,“媚人”之类的字眼岂不荒谬。
PROCEDURE程序:
由推广部经理负责定期(如每周)向本部在职和新入职员工进行培训;
由推广部经理监督以上内容的进行情况;
三、由推广部经理每月对部门员工评估和考核规定的执行情况并提出书面报告
CROSS-REFERENCE相关资料:
SG-S&M-P&P-AP034
SG-S&M-P&P-AP036
SG-S&M-P&P-AP037
SG-S&M-P&P-AP039
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