040增加广告宣传效果的策略.doc

文档介绍：政策与程序
POLICIES & PROCEDURES
属下酒店:
SUBJECT标题:
增加广告宣传效果的策略
S/N序号:SG-S&M-P&P-AP040
VERSION版本号:
SUMITION呈送:
DISTRIBUTION抄送:
PAGE(S)页数:3页
ISSUED BY签发人:

Department Head
APPROVED BY批准人:

General Manager
EFFECTIVE DATE生效日期:
REVISED修订日期:2004-12-20
POLICY PURPOSE政策目的:
通过制定此制度来明确增加广告宣传效果的方法,使推广人员能更好地掌握这些方法来增加酒店广告的宣传效果。
SCOPE 监督范畴:
营销总监、推广部经理
ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY负责执行岗位:
推广部主任、美工
SG-S&M-P&P-AP040
POLICY DETAIL政策描述:
销售人员和广告人员都明白有两种方法可增加广告的效果和作用:
使用较大面积的广告;
增加广告的频率。
试验证明:广告阅读者的增加同广告面积的关系如下:
广告面积每页阅读人数
2页 142人
1页 100人
67人
1/3页 28人
较大的广告还有其他有利的因素,比如地方大可讲出一个较完整的事,可放置更为引人的艺术品、照片和大字标题,可以更有效地引起读者的注意力,给读者留下更深刻的印象。
广告频率的效果如下:
插入广告数每幅广告的阅读者每幅广告的每位读者成本
12 121 76
7至11 114 83
6 105 92
2至5 100 100
增加频率,会使每幅插入的广告成本下降。例如12次广告会比每次广告读者大20%,而每位读者的成本会下降,比每年出两三次广告,成本下降24%。此外登广告的价格折扣随着频率而增加。
登广告的成功和效果还有些其他的因素,现简述如下:
照片
一张面积大的照片增加了重要性,兴趣和广告阅读者。
一张好的大照片说明酒店的服务和设施在实际上最好用。
小的插入照片会增加情趣和读者。
标