文档介绍：本科毕业论文(设计)
我国房地产企业的营销创新研究
The real estate marketing
innovation research of our country
作者
邓元德
专业
市场营销
指导教师
赵南星讲师
学院
工商管理学院
二〇一五年五月
诚信声明
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指导教师签名: 签字日期:
摘要
自从20世纪80年代开始,国家的改革开放,开放市场经济化,可以允许经济投资,允许房屋商品化,住户制度改革政策也相继的出台。房地产业逐渐兴起,发展速度迅猛惊人。房地产业还有自己本身属性特征——价值大、多样性、稀缺性等特点,使房地产业在社会主义市场经济中一度的受到关注。但是从2012年来,欧债危机迅速的蔓延,欧债危机席卷整个经济体,发达经济体经济低迷增长乏力,新兴经济体经济回落,国内经济形势复杂,房地产市场再次受到调控,房地产企业发展更进一步受到阻碍。因此房地产市场需要对自身的营销提出创新;营销过程中方法单一、同质化的现象必须提出整顿。国家的一系列趋紧的政策下,整个房地产市场都处于极度低谷时期,房地产企业原有的营销模式真的很难再打动消费者、影响消费者,销售业绩很难再创造出好的成绩,尤其现在的购房者鉴别能力不断提高,消费者需求变化发生了变化,因此营销创新也提上了议事日程。本文分析了房地产消费者需求的变化,阐述了房地产行业现状及企业的营销现状,提出了一些营销策略创新思路,以期能对房地产企业起到借鉴作用。
关键词:房地产,消费者需求,营销策略创新
Abstract
Since the 1980 s, the country's reform and opening up, open up market integration, can allow economic investment, allow the mercialization, household system reform policy is also one after another. The real estate industry gradually arisen, development speed quickly. Real estate industry has its own attribute, value, diversity and scarcity etc, make the real estate industry in the socialist market economy of attention. But since 2012, the crisis quickly spread, Europe's debt crisis swept across the entire economy, developed economies economy growth, the growth of emerging economies, the domestic economic situation plex, again by regulating the real estate market, real estate enterprises to develop further. Therefore need to own the real estate market marketing innovation is put forward; Methods a single, homogeneous phenomena in the process of marketing must be put forward. Country under a series of policy tightening, the entire real estate market is extreme