文档介绍：橱窗陈列师—服装陈列设计师实战能力
陈列设计师的实战能力究竟表现在哪? 是攀升的销售数据 是跟多品牌竞争 是消费习惯 还是一个群体的时尚生活方式!
陈列设计师的实战能力隐藏在华美的橱窗背后,展现在顾客面前美轮美奂的橱窗并不是陈列设计师的即兴创作,而是经过了系统完整的策划,才能最终实现打动消费者的目的,实现销售的突破性增长。为什么可以让那么多人“忠诚”的只信赖和选择这一个品牌? 让顾客始终钟情于这一品牌的风格、促使人产生购买欲的卖场陈列设计、值得回味,让人流连忘返的橱窗,是展现在我们面前的那些“美”,还是来自幕后的策动? 答案——陈列设计师的实战能力成就了这些炫目的橱窗,更成就了这个品牌的绝对竞争力。 在不同时段和不同消费季节,橱窗所展示的商品和设计,都是通过长时间的分析和策划才得以实现的。促销打折期、新品上市期、特别节假日或者是店庆日,这些都直接影响着橱窗的设计和表现方式。 新品上市:
新品上市,这时的橱窗会有明显的新元素注入,加入了新品的陈列和新品信息的展示,海报、道具、模特、货品的搭配出样都会针对新品做出特别的陈列设计。同时陈列设计师会根据品牌的特点、商品特点、商圈的消费受众,做出完整的策划。如果是一线类品牌,会以品牌文化和品牌固有的陈列风格为导向做出橱窗的设计,而一些二三线品牌则会更多的在橱窗的道具、模特、海报、流行元素等做出针对性的设计,一些以商品为导向的品牌会在橱窗中加大对货品的展示,以争取更大的消费人群。
这是难以预测的销售旺季,是争取品牌响应程度较低的人群,还是用最大的力度让钟情于这个品牌的人产生更大的消费,陈列设计师会通过一系列的方案、数据最终做出最有益于销售的橱窗设计策略。根据本次促销活动计划,陈列设计师将通过折扣信息和货品折扣比率,安排折扣货品的陈列位置,以及不同折扣度的陈列划分,最大化的陈列出折扣氛围。 橱窗的陈列更是以一张令人难以忽视的海报抢注人们的视线,折扣的信息如闪电般直击消费着的内心,于是消费者的理性被剥离了,满眼尽是打折信息: “哦,这个品牌在sale(打折、特卖),进去看看吧!” “我早就想买那套终于打折了,真是惊喜!” “这个品牌的价位太高了,如果不打折我想不都不会进到店里去!