文档介绍：网络营销推广建议方案
2012年2月
海口网平台介绍
海口网是经国务院新闻办批准设立的新闻网站,由中共海口市委主管,海口晚报社主办,是一个集新闻资讯、视频播报、民生通道、虚拟社区、电子商务等为一体的综合性门户网站。
在海口市委、市政府的支持下,海口网准确把握网站运营规律、紧跟国际旅游岛的发展脚步,坚持新闻立网、服务强网的原则,突出新闻、服务、本土三大特色。自2010年改版后,日PV量达6万,是海南主流新闻网络媒体之一,也是全国乃至全世界了解海南的重要窗口。
《海口网》以先进科技配合卓越服务,注重多种播报方式,图文并茂、轻松链接。已形成了以新闻中心、聚焦海口、民生通道为主体的新闻区,以房产、汽车、健康、教育、时尚、人文为主体的频道区,以网友写吧、圈圈圈社区为主体的互动区。信息量大,覆盖面广,形式和内容的完美配合,为《海口网》争取了庞大的受众群。
1、三大区:新闻区、频道区、互动区
新闻区
以新闻中心(海南、国内、国际、社会、军事、娱乐、新闻发布会)、聚焦海口(原创、时政、都市、体育、财经、视频、海口会客厅)、民生通道(投诉、追踪、市长信箱、草根酷评)为主体。
最快最新:凭借《海口晚报》的强大后盾,《海口网》新闻内容将更多当天发生的事件,作即时新闻发布,提出“当天新闻当天报”的口号,能够“最快最新”的提供海南本地新闻及全球热点新闻。为网友提供本土第一手“新闻快餐”。
高转载率:海口网以拥有新闻采写权的优势,每天更新大量原创本土新闻,被百度新闻、新华网、人民网、腾讯、新浪等大型门户网站、中国城市网盟网站以及国内众多媒体转载,给海口网带来巨大流量。
频道区
以房产、汽车、健康、教育、时尚、人文为主体。
信息量大,覆盖面广。多层频道覆盖,为网友提供最齐全、最实用的本土生活资讯,在整个海南的区域门户网站中,体现了很重要的信息价值和服务。信息量大,覆盖面广,满足不同用户需求。
贴切生活。喜闻乐见、贴切生活的资讯,是网民生活指南针。
互动区
以圈圈圈社区(大嘴、情感、亲子、养生、摄影、彩票)、网友写吧(发稿、快报、网民记者、精彩图片)为主体。
(1)互动性强:圈圈圈社区、网友写吧等渠道是网友活跃平台,增进海口网、广告客户和网友之间的沟通与交流。
(2)鲜活度高:新鲜、热门话题聚焦地,易擦出“网络营销潜规则”的火花。
2、网站群:海口文明网、龙华频道、海口城管网、爱卫会、交通网、农业网、电影网、婚庆网
(1)精准信息传播。网站群内容多元化,实现更加精准的信息传播,为网民提供多方位、全面的信息服务。
3、四大平台优势资源:新闻采写权、媒体信息源、报网整合、QQ网友群、微博
(一)新闻采写权
海口网由中共海口市委主管,海口晚报社主办,拥有新闻采写权,具有权威性、公信力和影响力。可以为广告客户提供原创作品、发布、删稿等服务。
(二)媒体信息源:海口网的新闻信息被百度新闻、新华网、人民网、腾讯、新浪等大型门户网站、中国城市网盟网站以及国内众多媒体转载,转载率高,能提高产品知名度。
来源:海口网
(三)报、网整合:报网整合推广宣传力度大,同时组合套餐能为广告客户降低宣传费用,性价比高。1+1>2!
+ =?
(三)QQ网友群:活跃度强,能给广告客户带来最精准、最直接的宣传效果。
(四)海口网微博:国内两大微博(新浪、腾讯)
截止2012年2月,粉丝数为:8234人。
截止2012年2月,粉丝数为:14381人。
现阶段,微博已发展成为主流媒体,微博巨大的粉丝数量,能带来更大的知名度和影响力。
二、海口网传播受众群分析
1、受众群分析: 来自第三方后台数据和调查统计:
(一)区域分布:
海南48%,江浙15%,北京7%,广东16%,,%,国外2%。(如图所示)
(二)受众群:
精细、准确的信息对广告推广具有重要作用,我们对访问者在年龄、性别、教育、收入、婚姻、职业以及访问网站目的进行详细的统计和分析,以下是相关数据:
(1)年龄:18—24岁22%,25-34岁57%,35-44岁12%,45岁以上9。
(2)性别比例:男性32%,女性68%。
(3)受教育水平:研究生及以上27%,大专及本科45%,高中18%,初中及以下10%。
(4)平均月收入:3000元以上。
(5)婚姻状况:已婚22%,未婚:78%。
(6)职业:党政机关、事业单位、专业技术人员、企业公司员工等。
(7)访问网站目的:92%的用户首要目的为获取丰富、可信、权威的信息。
提炼:
综上所述,可知海口网的主要受众群为:年龄在18—34岁,大专及以上学历,白领,未婚年轻时尚的知性女士。
三、海口网营销推广渠道
1、海口网推广服务:硬广告、最新资讯、专题策划、论坛互动