市场调查与预测第四章市场调查的方法.ppt

文档介绍：市场调查与预测
第四章市场调查的方法
第四章市场调查的方法
第一节二手资料调查法
第二节定性调查方法
第三节定量调查方法
第四节网络调查
第一节二手资料调查法
一、二手资料调查法的定义及特点
1、定义
二手资料调查法又称直接调查法,是指通过查阅、阅读、收集、购买历史的和现实的各种资料,并经过甄别、统计分析得到的调查者想要得到的各类资料的一种调查方法。
二手资料调查法的优点:
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、成本低。
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2、二手资料调查法特点
二手资料调查法的缺点:
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,很难掌握所需要的全部文献资料,所收集、整理的资料和调查目的往往不能很好地吻合。
、较深的专业知识及技能,需要具有一定文化水平的人才能胜任。
二、二手资料调查法的作用
(一)二手资料调查可以发现问题并为企业发展提供重要参考依据
(二)二手资料调查可为实地调查创造条件
(三)二手资料调查可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查
三、二手资料调查的要求
(一)资料要广泛、全面
(二)资料要有价值、有针对性
(三)资料要有时间性
(一)企业内部资料渠道
(二)企业外部资料渠道
四、二手资料调查的渠道
(一)二手资料调查的方式
(二)二手资料调查的方法
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(1)手工检索。
(2)计算机检索。
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五、二手资料调查的方式和方法
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