文档介绍：昆明盛高置地项目品牌推广策略
盛高集团
2007与春城有约
2007,注定是昆明楼市不平凡的一年。盛高集团与春城昆明的约会,将为昆明带来前所未有的国际品牌居住社区、全新的居住理念、产品理念、品质理念以及盛高的企业理念。
2007,昆明住宅产品,将被革新;昆明人的生活,将被革新;昆明人的家,将被革新!
2007,让昆明,认识盛高,记住盛高,赞誉盛高,传播盛高!
盛高置地的核心按钮
创新性
成功的集团运作+成功的项目开发=样板作用
康桥半岛、康桥水都,均为创新、独特之作。
澳洲、香港、上海的企业背景,是国际化的最好说明。
通过澳洲、香港、上海的元素与云南、昆明结合,表达亲和力。
昭示性
国际化
本土化
迎接品牌消费时代
昆明已进入品牌消费时代,大品牌能够获得最大价值。
昆明已进入产品创新时代,唯一性、独创性的产品,获得更多口碑传播。
昆明消费者,更具包容性,喜欢接受新鲜事物,比较崇洋,比较愿意追逐时尚,因此,“国际性+创新性+昭示性+本土化”的整体输出,将让盛高置地以最小的成本,获得最大的成功。
集团品牌推广思路
1、盛高品牌——国际级品牌,国际级品质,国际级选择。
2、专业口碑项目——奉献给云南消费者前所未有、独一无二的精神作品。
3、小众传播+口碑传播为主,报纸形象广告为辅。
邀请昆明所有地产版负责人,争取话语权
1、盛高者招待会
2、盛高国际品牌联盟-澳洲国际大师谈康桥
邀请澳洲SPG全系列团队,打造第一印象
国际性、本土化、亲和力输出,见设计示范稿
3、“盛高置地来到昆明”系列形象广告上市
4、香港-上海-昆明,21世纪国际人居论坛
三地连线,全国性地产专家研讨
事件营销,征集并选取消费者代表赴上海
5、邀请媒体、同行、客户代表赴上海观摩
6、媒介策动——报纸、网站、短信
报纸盛高置地专栏、云南地产网络BBS论坛、短信发布、网络首
页系列文章、昆明盛高置地专属网站、集团户外广告形象。
七彩人生,与你共享盛高置地来到昆明
大象无形,造大器之美盛高置地来到昆明