沙城庄园品牌发展规划92p.pptx

文档介绍：沙城庄园品牌发展规划
北京山水嘉禾广告有限公司
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本方案基于高档葡萄酒行业的市场形态、消费结构,并结合企业实际,对品牌提出战略化的发展思路及品牌定位、营销传播规划。
目录
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市场分析
品牌扫描
发展规划
价值链
市场细分
人群定位
广告语
品牌发展规划
桑洋河畔品牌规划
营销传播
四步走
媒介选择
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高端葡萄酒市场分析
品牌发展规划
市场现状
全球红酒市场缓慢增长,个别国家红酒市场需求已经趋于饱和状态。但是,中国红酒消费增长迅速,保持平均70%的增幅。基于中国高端红酒市场的蓬勃发展和发展潜力,国外红酒品牌大举进军国内,要么已经在中国,要么就在来中国的路上,目前,中国红酒市场进口红酒份额在25%左右,以高端红酒为主。
中国消费者心中的十大红酒品牌
国内三家品牌鼎力
目前过万吨产能的企业为张裕、王朝、长城、威龙、丰收、通化等,其中长城、张裕、王朝三分天下,市场占有率合计已高达52%,资产合计拥有全行业的38%,销售收入更是占到了全行业的56%,行业集中度非常高。
张裕
百年老品牌
可信赖
文化
国际化
整体品牌形象