文档介绍：关于的新闻的娱乐化倾向
关于的新闻的娱乐化倾向导读: “改革开放”以后,娱乐新闻开始风行,这种报道娱乐圈新闻的新闻形式,开始是一种新闻类别,它只是区别于体育新闻、经济新闻、文化新闻、社会新闻、时政新闻而存在。但随着娱乐新闻量的递增,娱乐思潮的扩散,引发了一种新闻娱乐化的倾向。广播电视除了娱乐新闻专栏增加外,许多新闻栏目也开始了娱乐化进程。什么是新闻娱乐化?尽管目前理论界对此没有明确的界定,但从各媒体新闻报道的着力点上还是能够略见端倪的。一般是从内容和形式两方面来阐述:内容上,偏向软新闻或者是尽力使硬新闻软化,即“硬新闻软着陆”,表现为减少严肃新闻节目,大量增加娱乐性节目比例,将名人趣事以及带有煽情性和刺激性的犯罪新闻、暴力事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点,并且竭力从政治、经济变动中挖掘其娱乐价值;从报道形式上看,从最初强调新闻写作中适度加入人情味因素,加强贴近性,演变为一味地追求趣味性和吸引力,走新闻故事化、文学化的道路。在报道结构上,不拘一格,努力创造新样式,给受众提供更多的新鲜感。
新闻娱乐化的存在与发展有以下几方面的理由。
一、社会转型时期受众需求发生变化,是新闻娱乐化的基础
我国正处于社会主义计划经济到社会主义市场经济的转型时期,随着市场经济进程的加速,经济社会得到飞速发展,物质生活水平大大提高,不仅刺激了人们长期被压抑的物质享受和消费冲动,而且为人们享受精神文化产品提供了闲暇和经济条件。社会存在决定社会意识。为了更有利于存活和发展,人们渴望媒体给他们带来更多更新的信息,并希望在获取这些信息的过程中,媒体还能够为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣,以放松自己的心情,缓解身上的重负和压力。新闻娱乐化就是以轻松活泼的文化休闲方式,用生动有趣的传播样式带给人们信息,满足了受众消遣放松的心理需求。
媒体是以受众为中心的传播机制的产物,取悦受众是其天然本性。同时,受众希望与媒体接近,而媒体为了吸引受众就最大限度地满足受众的这种愿望。在满足受众需求的同时,注意力经济也就随之产生了,拥有的注意力越多,就可能获得越大的利润。
二、媒体和广告商的共同利益取向,促使新闻的娱乐化进程加快
进入市场经济社会以后,很多媒体从原来的事业单位转向企业化经营。他们要向市场要钱,要追求赚取更大的利润,就必须遵守市场经济的规律,遵照新闻传播的规律,创造出受众需要的媒介产品。大众化、娱乐化成了媒体吸引受众的注意力以及获取经济效益的法宝。另外,吸引受众不仅是媒体的目标,也是广告商衡量媒体是否值得投入广告,是否能带来最大的利益回报的尺度。广告商掌握着媒体的经济命脉,在一定程度上决定着媒体的存活与发展。广告商的推波助澜促使媒体更坚定了新闻娱乐化的信心,使新闻娱乐化更是如鱼得水。
简言之,新闻媒体在市场的引导下追求更多的利润,而受众恰恰是利润的,因此吸引更多的受众成为媒体创收的关键,而人们的兴趣、爱好不尽相同,恰好对于娱乐的需求成为人们最大的共同之处,于是市场这只看不见的手就选择了新闻娱乐化,新闻娱乐化的进程进一步加快。
三、新闻娱乐化是世界文化交流的结果
19世纪30年代后,以《纽约太阳报》等为代表一批面向大众的廉价报纸问世,它们避开过于浓重的政治意识形态,以花边新闻为主,突出强调新闻的人情味、趣味性。这种大众报纸的出现,以及它所宣