文档介绍：南昌大学
硕士学位论文
网络插画广告的视觉传达设计研究
姓名:艾静
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:罗坚
20081219
摘要网络插画广告是网络广告的重要表现,是现代信息化社会建设与展示其形象的重要手段。目前网络插画广告只是一种广泛设计的分类,还无人对其进行研究。课题将网络广告与广告插画有机的结合进行内涵分析,根据网络广告和广告插画的特征推断出网络插画某些特征,提出网络插画广告是网络广告的一种表现形式,它是集网络广告插画为一体的特有的广告媒介,即研究网络广告的形式和传播是研究插画广告的基础,同时,创意方式和表现形式也必须借鉴广其次根据网络插画广告表现的特征归类研究,可见网络插画广告分为静态的属性和动态的属性。基于网络广告学提出网络插画广告的种类。课题将网络插画广告与视觉传达系统有机的结合在一起进行系统化研究。首次提出将网络插画广告视觉传达要素,隋节、图形、色彩、文字。最终提出网络插图广告视觉传达设计优化组合方式,应用人机界面学、视觉传达、心理学、符号学、网络工程原理,提出情节情绪原则、符号感原则、人性化原则、商业性原则。全文完成了系统化建构网络插画广告视觉传达系统,为研究网络插画广告应以提供基础平台。关键词:网络插画广告视觉传达符号学人机界面学告插画的语言。
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靴敝储鹕汗写代辩嗍嘲一胁鹏日靴敝储獬汗蓟:峭签字日期:碱��别磁引鹅儿学位论文独创性声明学位论文版权使用授权书签字�期:�譬年胁月��含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得直昌太堂或其他教阅。本人授权直昌太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。本学位论文作者完全了解南昌大堂有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。�C艿难�宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ��月
第一章绪论��研究课题综述电视、广播作为传统的“泛众传播”媒体,由于广告投放目标人群模糊,反馈��.�芯恳庖�当下广告日益强调“精准投放”与“有效到达”,在这种大背景下,报纸、不明显,效果不清晰,逐渐陷入自身特点所构筑的局限和瓶颈之中。种种迹象表明,新网络广告媒体的出现对传统媒体而言,是一次真正的较量与颠覆。当新的理念代替旧的理念时,新的理念总是有超越前人的东西在里面,这反映了人们“趋新”的心理。网路已成为现代人生活的一部分,它改变了很多生活模式,缩短了入与人之间的距离。近年来电子商务的形成,也改变了民众的消费****惯,例如,利用网路缴纳税、申办、交易、娱乐等活动,都可以透过网路来完成,不但方便且具时效性,为生活带来很多的便利。网络吸引大众眼球,网络广告就有了它的受众人群,网络媒体的地位日趋突出,它集信息传播、声音、画面为一体,已经不能仅仅是广告投放来满足市场要求,所以网络媒体的多样化已经势在必行。从“传统”到“网络�淖1洳皇桥既坏模�怯欣�谙喙匦幸档某ぴ斗⒄埂�对于�世纪网络媒体时至今日也是种类丰富宣传方式也是层出不穷。在其中最为引人注目就是最近几年发展起来网络插画广告。在收集网络插画广告研究素材的过程中,发现市面上现有的网络插画广告相关的资料非常少,主要来源有两部分:一部分集中在综合网站上琐碎的网络插图广告上面,不在本文讨论之列;另一部分则应用分布于网站上面用于广告宣传,并且多是零星技法表现与一些插画设计师的作品展示,虽然观点很新但却分布很散不成系统。今天,网络插画已经成为~种主流商业广告,在实践上取得了丰硕的成果,但很少有人从理论、系统的角度去研究探讨网络插画广告。鉴于在网络插画广告领域理论研究远远落后于实践的发展的事实,更加坚定了自己对这个选题的信心,期望自己的