文档介绍：design
目录:
背景分析
葆婴传播策略
公关传播方案
公关活动建议
费用预算
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我们眼中的成长ING是什么?
I=information
N=nutrition
G=growth
I+N=G
系统营养+系统资讯= ?
婴幼儿关键时期的系统营养及育儿资讯,能让孩子发挥出最大的潜能,,让母亲享有从孕育期至养育期的成就感。
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2006年葆婴对PR的工作要求?
1:成长ING是孕期和幼儿期两款套装的组合推广,找出 套包的差异化卖点进行提炼并阐述. 2:全年品牌年度推广方案,从品牌/产品/企业文化三方面入手,提出公关策略.
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中国消费者基本特征
25-39岁
40岁以上
18-24岁
处于单身阶段,正在求学或独立工作、生活,敢于梦想的一代(如大学创业),没有经济负担,收入不高但消费欲望强,乐于接受;超前消费
经过良好的高等教育,从单身阶段过渡到新家庭,会注意个人的生活品位,乐于接受新鲜实物,收入较高,购买力最强,趋于理性,个性消费观
满巢家庭,对他们来说家庭是第一位的,有1~2个子女正在读书,负担较重;实用消费观
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葆婴消费者及其洞察
葆婴的目标消费者是25-35岁的经过高等教育,从单身阶段过渡到新家庭的准妈妈和准爸爸,他们注重家庭生活,有家庭责任感;
他们希望自己的宝宝有个健康快乐的未来,为了他们的前途做什么都是可以的. 尤其在国内”?”因此,”一切为了下一代”就成为家庭的核心焦点.
他们的文化层次相对较高,对于科学的孕育/养育观念容易接受, 他们注重的更多的不是价格,而是一种情感上的依赖,因此在由孕育到养育能够为这个层次提供什么样的资讯服务就成为他们关注的焦点.
他们重视品牌价值,重视生活质量
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成长ING-功效主张
激活潜能360度
几个关键的概念:
Information+Nutrition
Growth
全方位
全过程
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孕早期
孕中期
孕晚期
婴儿早期
婴儿中期
婴儿晚期
幼儿早期
幼儿晚期
学龄前期
全过程
全过程的功效主张
孕育养育全过程的360度全心全程解决方案
孕前期
婴儿期
幼儿期
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