文档介绍：东风风神2010全年车展
活动运营创意策划及整体规划方案
车展是汽车品牌推广的重点工作,同时也是促进销售的良好契机,因此,东风风神品牌十分注重在车展上的总体把握和细节表现。
东风风神可以进入百姓视野,走进百姓生活,成为百姓生活的一部分,形成一种生活方式。东风风神的竞争从深层次来讲,就进入了品牌文化竞争的时代,车展也就成了东风风神演绎汽车文化的平台。
本方案囊括了关于本次活动执行的所有信息及各项管理计划,包括组织管理、硬体管理、软体管理、后勤管理等;即体现了圣幸注重细节的严谨态度,也将在活动管理、执行的过程中起到指导作用。
相信通过严谨的态度、科学的管理以及大家不懈的努力,本次活动将顺利、圆满完成!
序
1
主流汽车企业车展分析
目前国内最具影响力的车展,只有双单年轮流举办的北京和上海两个国际车展。
纵观我国以往的车展和国际最负盛名的五大汽车展
汽车厂家似乎更应在以下五个方面下工夫:
确立鲜明的展台主题,
展示自身特色
体现汽车未来发展趋势,
引导汽车新潮流
演绎汽车品牌文化,
使汽车成为百姓生活的一部分
展现品牌形象,扩大品牌宣传
国际化和本土化的有效结合,
体现当下汽车消费需求和趋势
奔驰
王者品牌,身价不菲
早期进入中国市场的奔驰,兢兢业业的做着每件事,坚守最后一块德国文化阵地。
一个不了解中国文化、中国市场的品牌,无疑在中国是不具长久生命力的。
中国近几年的快速发展,使奔驰深深感悟到,不了解中国文化就没有中国市场,由此,奔驰在近年的国内各大车展活动中,运用中国文化元素之一的武术来告诉国内广大消费者:奔驰品牌已真正进入中国。
奔驰车展
荣威车展
荣威
英伦风范,中华传承
MG——一个树立在废墟上的伟大品牌。
引领时尚风骚的设计,精致完美的手工制作,大不列颠高贵绅士血统,这些无疑都是荣威的潜在优势,同样也是荣威过去的辉煌。
如何体现优势所在,荣威在各级车展中从模特质量、服装、造型、化妆等方面将以上的优势发挥得淋漓尽致。
传承经典,重塑经典将是中国人今后漫长而艰难的奋斗之路。
大众
最早进入中国市场的国际著名品牌,
是中国改革开放前期的弄潮儿又是当年中国经济市场的幸运儿,
机遇是大众品牌在中国市场获得巨大成功的关键。
大众在车展现场,以策划攀岩运动作为其展台的传播主题,将中德文化有机融合成一体。
通过长期的品牌传播,将大众品牌深深映入每个中国人心中。
上海大众车展
一汽丰田
具有真正意义上海纳百川的胸怀,精密制造、人性化设计,使丰田在最短时间里成为汽车领域的精英品牌。
具备东方文化底蕴的王者风范。
超一流的服务理念,是丰田获得巨大成功的法宝之一,同时,在各大车展中一支训练有素、气质高雅的美女演讲阵容,是各大车展中一道独特而亮丽的风景线。
一汽丰田车展
上海通用
做大、做大、再做大,这是典型的美国文化特征
通用曾今是世界最大的
拥有当今世界一流的人才,先进的管理模式,独特的经营方法,这些都是把企业做大的基础。
历届车展展位最大的品牌
历届车展演出团队最强的品牌
历届车展新闻最多的品牌
上海通用车展
2
车展上品牌文化的传递
(我们的建议)