文档介绍：德诚黄金事件营销思路方案
传播背景
德诚黄金是中国黄金生产、加工领域的龙头企业之一。作为生产加工型企业,德诚黄金在面向终端市场创建品牌、组建全国零售网络的初级阶段,在行业内迅速提升品牌知名度,树立品牌的行业地位,对抗衡竞争对手、提振经销商信心具有重要的意义。
德诚黄金是传播中国黄金文化的典范,致力于传承、创新中华文化,如果能将“中国梦”这一当代核心价值观赋予德诚黄金的品牌内涵中进行传播,将有利于树立企业的社会形象,并借势营销产品。
在以价格驱动为竞争主导的国内黄金饰品市场,大众对黄金产品品质的关注度要远高于品牌、款式、服务等指标,品质是影响市场选择的最基础、最重要的因素,树立德诚黄金精工品质的品牌形象,将对德诚黄金品牌、企业的发展产生长远的影响。
如何借势“中国梦”时代最强音,依托德诚黄金优质品质、雄厚实力,
助力德诚黄金品牌在行业市场的传播?
策略思考
关于品牌传播
影视、平面广告
无法充分传达品牌信息
无法充分表达品牌内涵
无法及时与受众互动
深度沟通
引起共鸣
感性价值
品牌
核心理念
行业内感受企业实力、提振信心
德文化
中国梦德诚梦
深刻感知
占位心智
让受众从产品
体验和环境氛围中
感受德诚黄金精益
求精的工艺。
鲜明、个性的品牌形象
关于竞争品牌
2009年在北京文博会上推出的具有百泰品牌文化纲领性的作品
——《百泰和合盘》,传承中国古代汇聚儒、释、道思想的“和合”文化
2014年参加《家风·弟子规》“寻根问道”之旅
2013年百泰参加“公益金百万行”活动
2013年百泰心系抗震灾区爱心募捐祈福雅安
百泰公关活动以《百泰和合盘》作品为依托,实施以“和合”文化为核心系列活动传播
在同类别黄金品牌中,德诚黄金的主要竞争对手为百泰和梦金园,他们在公关事件的表现各有差异:
2005年公司捐款1200万元用于慈善事业
2007在昌乐县“同担风雨共享阳光”大型募捐活动中捐款50万元
2008年为汶川大地震,捐款30万元
2010梦金园基金会(1000万元)正式启动
2011年设立忠善助学基金,帮助更多贫困学生解决实际困难
2012年为梦金园基金追加1000万用于社会慈善事业
2013梦金园全体员工为雅安捐款总为103000元
2014年关注教育捐资助学
2014年梦金园传承大爱,TV“寻找最美乡村教师”
2014年注资一亿元发起“昌乐县慈善总会梦金园慈善基金”
……
梦金园正在致力于为中国环保事业而努力,不断研发的环保产品,坚持不懈的倡导绿色生活理念。
梦金园公关活动以捐款为主的社会慈善事业,以及在环境保护方面提出的理念
想别人所未想,做别人所未做
在竞争对手从未涉及的领域找到支点,以实力问鼎业界!
提升品牌竞争力
传播策略
深度挖掘中华文化内涵,
将德诚黄金品牌文化的塑造融合到“中国梦”的时代价值观中,
正面直击竞争对手中华文化品牌理论基础不足的痛点;
从政府、行业、学术层面为品牌传播背书,提升品牌高度,
彰显德诚黄金品质为先、精益求精的品牌核心价值,
打造行业领军的品牌形象;
并以公关展开深度沟通,传达品牌的感性价值。
策略详述
事件营销
复原失传的古代黄金工艺
对品牌、企业发展的意义:
挖掘、保护、继承中华文明的灿烂成果,从促进中华民族伟大复兴的
“中国梦”的高度,保护、传承、弘扬优秀的中华文化。
复原古代黄金工艺对黄金加工技术水平的要求极高,通过事件营销,为德诚黄金精益求精的品质、工艺背书,将德诚黄金
塑造成为行业最高技术水平的领军企业,树立中国黄金行业工艺新标杆,奠定德诚黄金领军行业的企业形象。
展现德诚黄金以领军中国黄金行业的民族品牌之姿,积极承担社会、民族责任,传递正能量的品牌、企业形象,提升品牌
高度,走在竞争对手品牌的前面,为国际化品牌战略打下基础。
有利于开发独家产品,增加市场效益。依托所复原的古代黄金工艺,开发新产品体系,并申请专利保护,将增强德诚黄金
产品的市场竞争力,为品牌、企业的持续高速发展开启广阔前景和远大空间。
中华民族伟大复兴“中国梦”时代精神
塑造民族品牌形象
提升品牌核心价值
学术界、业界的传播高度
增加市场价值
政府、行业、媒体公关维护
事件营销的目的:
通过整合优势资源,并综合考虑所复原黄金工艺的难度、所需时间及象征意义,我们建议:
复原唐代“金银平脱”黄金工艺
唐代,中华文明发展史上最鼎盛的时期,是最值得中国人骄傲的伟大时代!契合中华民族伟大复兴中国梦的时代观。
一种常见于漆器装饰的高级工艺。可利用福州三宝之一的脱胎漆器作为复原载体,使该技术成果作为福州地域文化流传下去。
热点话题与品牌巧妙嫁接