文档介绍：《首届体验式购车节》推介会方案
【活动内容】:现场展示试驾器械,向媒体和4S店主管领导介绍《首届体验式购车节》活动的详细内容。邀请媒体和4S店主管领导参与《越野越自己》竞技比赛,亲身感受试驾器械的特点及魅力,并通过媒体推广提升活动的知名度和影响力,以及扩大客户群体。
【活动时间】:2014年5月31日
【活动地点】:哈尔滨国际汽车城
【组织机构】:
主办单位:哈尔滨国际汽车城
位于机场路161号,占地面积24万多平方米,。交通便利,是哈市4S店的聚集地,周围有四十多家4S店。
合作单位:媒体
承办单位:哈尔滨晨辉文化传播有限公司
我公司是一家具有综合实力的市场营销策划及执行公司,是黑龙江首家也是唯一一家拥有试驾器械的专业性汽车服务公司,完美的赛道设计、专业的试驾设备,深度的体验模式、全面的服务体系,开创了崭新的试驾格局。
【活动规模】:30-50人
【活动目的】:
通过推介会将试驾器械高调亮相,吸引4S店的持续关注,为《首届体验式购车节》的招商工作做好铺垫。
通过媒体宣传及4S店的体验式互动,让试驾者了解试驾器械的特点,亲身感受汽车性能通过试驾器械展现汽车的魅力,选择适合自己的汽车。
通过推介会使媒体良性传播,增加市场美誉度,扩大活动的影响力,获取更多的客户资源。
【邀请嘉宾】:
1、哈尔滨市各4S店的市场部经理和店总。
2、哈尔滨的主流媒体。
【活动宣传】:龙广交通广播 4S店内宣传
QQ群微信公众平台
【前期筹备】:
推介会邀请函:邀请函的设计新颖,紧扣主题,带给客户良好的心理印象。邀请函的内容会对活动的时间、地点、内容、联系方式等做详细介绍,方便嘉宾顺利到达。
嘉宾礼品:为每一位持有“邀请函”的嘉宾,提供一份精美礼品。
活动现场:舞台、试驾布展平面图设计方案
物料提供:晨辉提供活动的相关设备,包括试驾设备、活动篷房、舞台、音响、彩虹门、空飘、刀旗、A招、条幅等(后附物料报价单)。
【活动流程】:
时间
项目
内容
备注
1
来宾签到
礼仪接待安排入座
TVC播放背景音乐
2
会议开场
主持人介绍到场嘉宾和媒体
开场表演
3
领导致辞
汽车城领导致辞
4
推荐会启幕仪式
到场领导启动仪式球
5
活动介绍
主持人介绍活动的相关内容
6
宣传片欣赏
播放活动PPT和视频
7
试驾培训
介绍试驾器械的特点,驾驶技巧
以及注意事项
8
试驾表演
由专业车手进行现场表演
9
试驾体验
邀请嘉宾进行试驾
10
《越野越自己》
举办竞技比赛
比赛细则详见附件
【《越野越自己》比赛细则】
项目名称:双边桥沙地侧坡阶梯路减速带
比赛形式:试驾者驾车从双边桥起点至终点
比赛距离:10米
比赛计时:自起点线出发,车头离开起跑线时开始计时,至车尾全部通过双边桥后,计时结束,用时最短者获胜,获胜者将会得到价值50元加油卡一张。
其他注意事项
1. 所有参与体验人员必须出示有效驾驶执照,必须在赛前签订安全协议
2. 所有参与体验人员必须服从现场工作人员安排,不服从管理者将被取消体验资格
3. 为安全性考虑,工作人员可以在任何发现安全隐患时中止体验
4. 客户体验资格审核的解释权归晨辉所有
5. 活动解释权归晨辉所有
【比赛宣传语】:
你是越野狂人吗?
你是不是已经厌倦城市堵车的生活?
你想解放压抑已久的内心吗?
快来参加越野器械赛车
开着你的战车,加入我们的队伍!
释放你的无限***,让青春野性绽放。
【活动延续】:
2014年5月31日举办《首届体验式购车节》推介会。
2014年6月14日、15日举办《首届体验式购车节》(后附活动方案)。
2014年6月21日起,开始举办《汽车试驾周》。作为活动的延续,汽车城、媒体和晨辉将继续举办《汽车试驾周》活动,活动主题是周周有试驾,天天享团购。每周六邀请一家参展商在汽车城参与试驾活动。活动当天邀请龙广的主播现场主持,并进行直播连线,由资深的汽车专家做客活动现场。
附件一:《首届体验式购车节》活动方案
附件二:物料报价单
附件一:
《首届体验式购车节》活动方案
【活动背景】
随着人们生活水平的不断提升,物质生活的极大丰富,汽车也成为人们生活中不可或缺的一部分。近年来,中国汽车需求量和保有量出现了加速增长的趋势。
日益火爆的中国汽车市场,竞争愈演愈烈,汽车厂商的营销方式也不断推陈出新。在这样的形势下,晨辉推出《首届体验式购车节》,将车展与试驾完美融合,旨在为广大汽车厂商创造一个与客户互动的平台,为客户提供一个多品牌车型深度试驾的机会。
此次活动是与哈尔滨主流