文档介绍：品牌营销策划方案
项目名称: 品牌营销策划方案
策划人: .
策划方案完成时间:
品牌营销策划案
一、前言
不管进入任何一个行业,品牌的创建过程无非都是从小到大,先简后繁的。所有的品牌都是在企业和产品扩大到一定规模后才逐渐形成自己的特色内涵的,也就是说在品牌创建的初期,企业对市场需求了解和销售渠道建设比确立品牌的内涵更重要,而品牌的核心价值也是可以根据市场的需求变化来进行完善和变更的。市场为大,品牌的作用是对产品品质的提炼和升华,而不是把产品的发展限制在品牌的内涵价值之下。这也是为什么现代企业都在强调“以人为本”的品牌理念,实际上它就是以市场为主导,品牌从属于产品和市场需求之下。
这是一个从零开始的产品策划和市场营销策划案,因为之前品牌并没有详细的品牌定位和经营模式确认。我们现在要凭空创造一个品牌,它需要涉及很多方面的策划定位,并且往往各个方面都是互相关联,如果一步错则全盘输,所以本案将尽力根据产品特点来进行营销策划,并努力追求投资效果的最大化。
二、品牌定位
名称ME'LANDERS
种类男女时尚箱包
材质帆布实用特质
口号时尚无界限(时尚因人而异,但是时尚没有年龄界限)
人群白领,年轻主妇温文尔雅,主打学生青春活力,中长期老年人中长期
以上定位是根据公司提供的资料结合笔者的经验发挥而来,前面已经说过品牌在创建初期,内涵价值并不是很重要,前期主要是品牌适应迎合市场的过程。而在品牌成长的中长期则需要根据市场变化来不断完善和修饰品牌的定位。
三、市场分析
我个人觉得关于市场的分析不必要太详细市场在这里摆着作为行业的从业商家应该比我们策划人员更了解这个市场情况。仿单贴牌质量参差不齐竞争日趋激烈。最近几年以淘宝易趣为代表的B2C、C2C电子商务模式给中国的小商品市场尤其是服饰和箱包行业注入了不小的活力,但由于互联网市场大环境的限制,这种网购模式也存在着诸多弊端,如假货和商家信誉***等等问题一直制约着这个新兴市场的发展,再加上全球范围的经济危机,很多企业都外贸市场大不如前企业压力也越来越大很多企业不得不重新把业务方向从外贸转向内销这也加大了市场竞争的激烈程度。总结一句就是成长阶段竞争激烈。
四、经营模式
对于企业产品来说,介入市场的途径不外乎三种:一个是实体销售、一个网店销售、还有就是两者结合的形式。这三种形式表面简单,其实里面有着千丝万缕的关联。比如实体有规模大见效快的特点,但是它的缺点也显而易见,就是投入大不容易操作。而网店投资小容易操作,但是见效也慢的。两种形式结合不仅要考虑到投入的问题,还要考虑资源冲突的问题,为什么品牌服装或者电器类消费产品不做网上直销呢,因为这两种渠道本身是相互冲突的。
根据公司的产品特点和自身实力,我推荐第二种风险较小的网店销售模式。它的投入相对较小,也容易操作,同时它可以凭借互联网的快速规模效应来验证品牌的市场效果,如果不行,也可以及时收手,毕竟谁也不敢肯定我们的产品一定就能赢得市场,这里需要理解互联网资源的无限可能性。
在整个品牌发展的中长期,已经积累一定的市场份额和资金的前提下,可以选择适当的实际进入实体经营市场,但还是要考虑渠道资源冲突的问题。
五、分段执行
本段是营销策划案的主体,把品牌创建的过程分为