文档介绍：探寻都江堰冬景奥妙之旅
【媒体介绍——腾讯大成网】
新闻推送手段
即时通讯工具
QQ网民
立体化:形成即时通信传播+互联网传播+平面传播的立体组合
QQ四川活跃用户(每周频繁上线用户)达2000万,覆盖了四川90%以上网民。
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【媒体介绍——四川电视台】
SCTV
《天府房产》是四川开播最早、覆盖最广的地产类专业电视节目,在四川广播电视台领导的带领及支持下开播10年来,全面覆盖四川全省及部分省外区域,如重庆、贵州、云南、陕西的部分城市;形成了强大的影响力、优质的传播平台和超强的媒体整合能力,储备了丰富的消费客户资源;经过10年的积累,拥有丰富的节目制作经验,建立了极具战斗力的制作团队。
收视率
%提升到2009年的6%,尤其是晚间的收视份额增长70%以上,是成都地区成长性最好的频道。
栏目简介
《天府房产》整合四川电视台各频道资源,每天5档滚动播出,强制覆盖各个收视****惯人群。
覆盖率
完整覆盖四川多个重点城市(成都,达州,泸州,内江,攀枝花,遂宁,雅安,宜宾,资阳,巴中,德阳,绵阳,南充,自贡等)
【媒体介绍——成都商报】
《成都商报》正式创刊于1994年1月1日,是一张综合性城市市民生活日报,由成都报业日报主管主办,现为成都传媒集团的成员之一。目前是西部地区发行量和影响力最大的主流媒体。日发行量稳定60万份,最高发行量78万份,全部为读者自费购买。年广告收入近四亿元,以单张报纸计,是西部地区唯一进入中国报业广告收入前十强的报纸。
收视率
发行量为62万。其中成都地区发行39万,占63%,周边县市发行10万,占16%;省内二级城市发行13万,占21%
栏目简介
有很多板块,根据推广需求可选房产板块
覆盖率
以成都为中心、辐射四川省内各城(成都,达州,泸州,内江,攀枝花,遂宁,雅安,宜宾,资阳,巴中,德阳,广安,广元,乐山,眉山,绵阳,南充,自贡等)
【媒体介绍——华西都市报】
创刊于1995年1月1日的《华西都市报》,是中国第一张都市报,因全面系统地创立了报纸市场化的运作理念和全新的竞争策略,开启了中国报业的“都市报时代”,荣获“中国报业创新奖”。
收视率
2010年发行量达到118万份,位居世界日报发行百强行列。根据北京慧聪邓白氏市场研究咨询公司2009年对四川全省发行市场的调查,%
栏目简介
有很多板块,根据推广需求可选房产板块
覆盖率
以成都为中心、辐射四川省内各城(成都,达州,泸州,内江,攀枝花,遂宁,雅安,宜宾,资阳,巴中,德阳,广安,广元,乐山,眉山,绵阳,南充,自贡等)
都江堰——
宜居之城价值洼地
目标人群关键词:
有资金、追求生活品质、关注养生理念的中产及富人阶层。
2011年腾讯·大成网都江堰冬季环城骑游活动
爱生活居都江堰
暖冬行动,
这不仅仅是一场活动,
它将是引导大众一种全新生活理念的一次活动……
【活动时间】1月7日(暂定)
【活动对象】通过网络召集部分关注都江堰、追求高生活品质的一群网友
【活动内容】
集中征集网友参加1月7日的环城骑游活动,在骑游过程中通过摄影,发现冬季都江堰的美丽风景,上传到网上进行投票评选。网友也可以自发的拍摄冬季都江堰的美景上传到网上。
由宁江大院组织都江堰各开发商举行一次关于“都江堰楼市价值探索”的圆桌讨论会,各主要媒体配合参加,腾讯大成网可网络直播,增强社会各界对都江堰楼市高度关注。商报、华西等传统媒体利用权威优势,撰写软文稿件对论坛及活动进行包装宣传,增强活动的社会影响力。
SCTV《天府房产》全程跟踪报道、节目制作,特别是体现都江堰优美的生态环境方面的视频。
【媒体策略】联合多家优势媒体,多角度立体推广扩大活动社会影响力
活动传播
活动渠道
活动爆发
活动阵地
网络征集
报媒宣传
电视宣传
活动爆发
网络媒体拥有高强承载性和持续曝光性
开通网络报名通道,聚集人气,活动铺垫
腾讯QQ覆盖90%以上四川网民,大成网每日1500万流量
QQ独有的后台支持便捷性,保证活动高度参与
整合了成都主流媒体资源,保证活动宣传高质量
主流媒体的良好的活动经验及媒体公信力,保证活动号召力
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