文档介绍：拱墅区居民生活垃圾分类宣传活动
杭州国赋文化创意有限公司/2010-09-07
策划方案
活动背景
巨大的生活垃圾已成为困扰城市健康发展的突出性问题。
杭州打造品质之城,开展生活垃圾分类,变废为宝,让生活垃圾产生经济效应。建设低碳城市、改善城市生态环境,实现生活垃圾减量、资源化、无害化。把杭州打造成真正意义上美丽之都。
拱墅区作为杭州城的主力城区,运河文化的发源地,生活垃圾分类工作刻不容缓。建设秀美拱墅,打造社区管理精品,拱墅区将成为杭州低碳城市的排头兵。为品质杭州作出应有的贡献。
秀美拱墅绿色生活
活动目的
【1】提高环保垃圾袋的使用率;
【2】提升生活垃圾的分类的正确率。
普及宣传
生活垃圾分类在中国起步晚,没有法律条例约束制约。
杭州是继重庆、上海、北京后第四个实施垃圾分类的省会城市。
实现生活垃圾分类在完善硬件设备和约束条例的同时,宣传将成为一个重要的手段。
将宣传作为一个普及意识的重要利器,能否取得好的效果与宣传是否到位有着直接关联。
拱墅现状
拱墅区有8个街道、2个镇。92个社区;
总人口约60万,常住人口31万;
外来人口多,人群层次较为复杂;
小区老,“农民房”多;
拱墅区垃圾分类处理
存在极大的困难!
人群分析
针对拱墅现状,我们对普及人群进行分析。
年龄层:
青少年(5~18岁)成年人(20~55岁)老人(55以上)
居住状况:
小区住宅(常住居民居多) “农民房”(流动性人口较多)
人群特性:
青少年:容易接受教育,普及型较好。
老人:责任感较强,具有较好监督性。
成年人:随意性强,垃圾分类普及重点对象。
常住居民:社会责任性较强,关注环境卫生。
流动人口:环境意识淡薄,素质层次复杂。
主题内容创意
根据诉求及现状,我们将本次生活垃圾分类宣传活动分为:
“一个主题,两种形式,三大系列”
一个主题:秀美拱墅,绿色生活
两种形式:广告宣传、活动宣传
三大系列:走进校园系类:以学生教育为主;
走进社区系类:以小区居民为主;
走上街头系类:解决流动人口的宣传。
执行策略
怎样达到目的?
怎么提高环保垃圾袋的使用率?
怎么提高生活垃圾分类的正确率?
法律条例?国民自我约束?
执行策略是什么? 密集型宣传方式!
理由:要达到以上两个目的,首先要让民众知道有垃圾分类
的这回事,再让他们认识到垃圾分类的重要性,最后
才会形成垃圾分类的自我约束意识。
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