文档介绍：
商标权评估案例二
案例
一、项目背景介绍
神州食品饮料公司为中外合资企业,经营十年来,质量稳定,货真价实,在市场上神州牌食品饮料已树立了信誉,销量日增,有的产品还进入国际市场,深受国外用户的信赖。为了进一步扩大业务,占领国际市场,提高企业竞争能力与应变能力,神州公司于2003年末进行了股权结构的重组,除原有五家股东增加投资并吸收某国新股东投资外,还将原属于神州公司的“神州”牌商标评估作价,作为原五家股东所有的无形资产,共同投入新公司作为各自入资的一部分。经我公司评估,该商标以评估值作价投入新公司已被新股东接受,现增资扩股工作已经完成,新的合资公司已正式营业,由于资金实力较前雄厚,新公司扩大了生产规模,增加了三条生产线,“神州”商标的知名度与美誉度也有所提高,吸引了更多投资者的关注与兴趣。
二、“神州”牌商标与产品概况
1、“神州”牌商标注册情况与美誉度(略)
2、产品概况
产品A是北京最早上市的该类型食品,至今畅销不衰。该产品主要特点是品种多,口感好,消毒彻底,包装密封好,技术过关不变形,成本低,价格合理。因而深受消费者喜爱,历年多次获奖。
产品B于19XX年开始生产,有四大类15种规格,年产XX吨,逐年增加,预计可达XX吨/年。该产品采用X国全套配方,选料精良,工艺严格,消毒彻底,包装科学,保存期可达1年。客户可在产品软硬度、糖度、添加剂、消毒方式以及包装规格上提出不同要求,神州公司均可做到使客户满意,因而可以适应各种不同用途的需要。近两年来该产品全部销往X国,由于质量稳定可靠,“神州”牌已在该国消费者中取得信赖与认可,在市场上享有较高声誉,销量稳步上升。
综上所述,可以看出“神州”牌饮料与食品所以能持续畅销,不断发展,是与其重视技术、严格管理,一贯把质量和信誉放在首位的结果,因此可以认为“神州”牌商标的价值是神州公司技术、经营、管理、信誉等所有无形资产的总的体现。
三、评估过程
(一)方法与参数的确定
根据评估目的要求和对评估对象的分析,本评估的测算采用以下方法与参数。
1、企业未来销售额预测
根据对企业过去5年历史数据的分析可见,企业历年销售呈直线增长趋势,故采用趋势外推法对其未来发展进行预测。经采用最小二乘法,得直线方程为:
y=+
在计算得出企业未来5年销售预测值后,考虑到企业重组后生产能力有所扩大,因此参照企业发展规划的产量及销售额进行调整,以所得销售预测值作为此次评估的基础数据。
2、预测期的确定
注册商标有效期虽为10年,但可办理续展,因而其使用期限可视为与企业经营寿命一致。鉴于企业经营状况良好,发展前景乐观,因而作为持续经营处理,预测取定为5年,自第6年开始按永续计算。
3、同行业平均收益率的确定
根据有关资料加以综合调整后确定为25%。
4、折现率的取定
根据对原公司5年历史数据的测算,新企业的未来预期收益率按30%确定。即
折现率=同类企业平均收益率+风险报酬率
=25%+5%=30%
其中未来风险主要考虑经营风险与市场风险。
5、外汇汇率的取定
按评估基准日的外汇牌价取定。
(二)评估值计算
本评估采用超额收益法与收益剩余法进行计算后,将二者结果进行对比检验,以其平均值作为最终评估值。
1、超额收益法
(1)固定资