文档介绍：广告设计
主讲:楼正国
课程教学目的
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一、概论
广告---当人们打开电视、收音机、报纸、杂志,乘汽车,走在大街、去商场,都可以感到广告。广告已经渗透到人们衣、食、住、行的各个方面,就像一条无形的纽带,把世界各地的商品和消费者联系在一起,影响人民生活。
所谓广告(Advertisement),是将各种高度精炼
信息,采用艺术设计手法,有计划地通过一定的媒体向大众传递某种商品、劳务服务或文娱节目等的宣传活动。
第一节广告的概念
二、广告的要素
主要由广告主、广告信息、广告媒体、广告费等组成基本广告要素。

广告主又称广告客户。
广告的要素

广告信息是广告的主要内容,包括商品、劳务、观念的信息。商品信息包括产品的特点、性能、质量、用途、价格等有关消息;劳务信息指有偿的服务性信息,包括文娱、美容美发、洗浴桑拿、餐饮、旅游、运输、职业介绍等经营项目;观念信息是指通过广告倡导某种意识,引导消费者树立某种新的消费观念。

广告媒体是指信息传播的工具,是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质技术手段。如利用电视、广播、报纸、杂志、各种户外设施发布的广告等这些中介物就是广告媒体。

广告费由广告客户提供,从广告策划、广告设计,到利用广告媒体进行广告宣传整个广告活动所支付的费用,称为广告费。其中包括广告调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资费用等。