房产微信运营方案.ppt

文档介绍：某房产“城市花园”项目
微信运营策划
需求洞察
产品策略
集客风暴
执行日程
CONTENTS
目录
一、
二、
三、
四、
1
需
洞
察
求
Analysis
电视、网络、报纸
优势:受众面广,传播力大
不足:费用高,二次营销成本不减,无互动,无会员管理,渗透力不足。
会员卡登记
平面广告牌
线下人气活动
湛江地产营销现有模式——
宣传册派发
新婚人群
工作和收入稳定,投资意识强。
城中村居民
1、学位房;2、置业投资。
危机意识强,房价上涨刺激购买欲望。
在湛江,购房主力群体及特征——
军人、公务员
房子和家紧密联系,购房乃刚需。
白领
宝钢等新外来人口
购买能力强,对地段要求高。
五县市区人口
购买能力强,对配套设施要求高。
共同点:
1、购房需求旺盛,对房产信息关注度高,但缺乏便捷的互动平台。
2、智能手机覆盖面广。
当地产遇到微信,会有怎样的惊喜?
+ =
全方位互动的地产微信服务号= 24小时“微信销售导购”
+ =
现在,我们要做的是
2
产
策
略
品
Strategy
某房产城市花园
某房产小文给您推荐一套安静舒适好公寓
某房产城市花园
进入
■某房产城市花园微信管理平台主要是通过
主题站+关键词索引构建的;
■通过主题站有序的、系统的、全面的,展示某房产城市花园的所有产品、宣传活动信息等;
■通过关键字的智能回复,让用户更直接、简便地获得具体的产品信息;
■系统后台自动记录用户的产品偏好;