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金沙博物馆跨年度营销规划
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一、计划前言
1、金沙文化的传承
金沙文化的发现让今天的世人与古蜀人有了面对面的交流与沟通,同时也满足了现代人对于蜀地先民的追溯感,加强了成都与外界交流更大的平台。金沙文化为今天的“天府之国”增添了一抹更加深远的魅力,搭建起与外界更广阔的沟通桥梁。
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2、金沙博物馆未来的产业发展 金沙博物馆未来的产业发展将会围绕文化产业本身的延伸效益,以多重形式的公关活动增加人气,多种模式的主题节会加深外界对金沙文化的了解。同时博物馆也可借此增加除现有收益外的延伸产业,如新的旅游纪念品开发;多种配套设施:商业区,餐饮娱乐区等;以节会,主题月节点公关活动支撑的博物馆产业发展,将带动整体收益的增加。
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3、计划目标 1)金沙文化的社会市场价值是支撑博物馆产业发展的基础,让外界通过多种方式了解认可金沙文化,是为博物馆带来经济效益的条件,遗址博物馆通过相关的公关活动,将出土的珍贵文物以艺术文化的形式推广给普罗大众,吸引外界关注,从而达到金沙博物馆知名度的提升; 2) 金沙博物馆的产业规划必将形成多元化的结构模式,综合多种产业与金沙文化形成呼应,多种管道宣传金沙文化的独特性和社会价值,拓宽博物馆产业优势,为后续效益赢得空间;
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4、目标对象 1)在成都本土消费群体中形成良好口碑,金沙文化在成都人心目树立自豪感,金沙博物馆的延伸产业也得到本土消费者的支持与认可; 2)金沙博物馆运用多种形式的公关活动提高了博物馆的整体价值,有利于政府机关、企事业单位团体参观游览的关注; 3)主题月节会等公关活动形成外金沙博物馆经济收益的高峰,活动前后的宣传有助于省外游客的关注; 4)固定节会的形成使得金沙文化更具象的向世界展示了它独有的魅力,金沙博物馆的知名度也会成为暨北京故宫博物馆、西安秦始皇陵博物馆之后,中国向世界展示华夏古老文明的又一重要标志;
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1、时间规划
前期预热宣传:08年9月—08年11月
主题月公关活动:08年12月—09年2月
金沙文化祭:09年3月—09年5月
二、金沙博物馆营销推广规划 传播阶段划分
根据传播目标,我们规划了跨年度两个阶段的传播计划,首先解以形式多样风格同意的公关活动,打造金沙博物馆的历史遗迹内涵,出土文物的艺术文化价值,提升大众对于金沙文化的认知;然后通过结合中国传统节气的特点,打造属于金沙文化固定节气,以此达到文化旅游完美结合,实现经济效益的提高。
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传播平台搭建
政策/促
销平台
媒体
平台
公关/事
件平台
传播平台搭建
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传播平台搭建
公关/事件平台:营造提高金沙博物馆的文化艺术底蕴和旅游开发的公关活动和事件,扩大金沙文化的城市影响,迅速建立金沙博物馆的城市知名度;
政策/促销平台:建立具有金沙特色的产业结构,搭建配套的相关产业布局,以此建立有层次的公关内容;
媒体平台:根据制定传播区域,建立针对性的立体的媒体平台。
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