文档介绍：玉溪云瑞4S店
2012年市场活动规划
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目录
一、2011年市场传播投入情况分析
二、2012年市场计划
三、2012年主要市场活动简述
四、2012年线下线上活动费用预算
五、2012年市场部工作计划
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目录
一、2011年市场传播投入分析:
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一、2011年市场传播投入总结分析
1、投入分析:
类别
子类
投放媒体
(内容)
投放频次
产生费用
奇瑞公司支持费用
线上
平面
玉溪日报
10
25000
24200
加油周刊
1
800
0
云南信息报
1
2500
0
网络
高古楼
3200
0
玉溪新闻网
4000
0
线下
车展
报社车展系列
47000
42000
巡展
——
19次
6180
15000
活动
新车上市/路演
44000
35000
直销会/团购会
7600
16850
物料制作
——
32192
0
户外(新媒体)
视频机及单块广告
7500
30000
其它费用
12950
合计
196922
163050
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一、2011年市场整体状况总结分析
S:
国家取消了一系列的车市惠民政策,导致市场整体低迷;
车市冷淡;
W:
奇瑞品牌知名度不弱,但品牌美誉度中等偏下;
小排量车型竞争激烈;
O:
销售团队整体素质较2010年有所下降,成交率受影响;
T:
竞品的打压以及新车型的纷纷上市给奇瑞在玉溪的发展带来了很大的打击;
2、市场分析:
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目录
二、2012年市场计划:
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二、2012年市场计划
1——3月
4——5月
3——6月
6——10月
7月
11——12月
阶段划分
阶段市场重点
进行春节促销活动
利用春天开展各类展销会
夏季主打展厅服务概念
配合玉溪车展前中后期工作
配合新平车展前中后期工作
年底促销
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2010
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1
2011
媒介投放
线下活动
车展
展厅
奇瑞QQ公益周
新东方之子上市内场活动
旗云系列千县展销会
秋季巡展
旗云节油赛
春促主题报广
直销会及团购会活动
奇瑞“关爱展厅”推介宣传及事件营销
网络主题宣传
春促报广户外等
车展主题宣传
相应主题活动报广宣传
大战10天促销活动
展厅贺岁有礼
节后巡游活动
易门车展
新平车展
夏季展厅活动
第9届玉溪车展
元江华宁车展
二、2012年玉溪云瑞市场计划
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三、2012年主要市场活动简述:
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大战100天
春节促销
三、2012年主要市场活动简述
2012年主要市场活动之——
1-2月份活动
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