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资生堂男士化妆品在中国杭州的营销策略研究.doc

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资生堂男士化妆品在中国杭州的营销策略研究.doc

上传人:pppccc8 2018/7/28 文件大小:50 KB

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资生堂男士化妆品在中国杭州的营销策略研究.doc

文档介绍

文档介绍:资生堂男士化妆品在中国杭州的营销策略研究----市场营销论文
--> 摘要:男士化妆品被誉为“化妆品行业最后的晚餐”已经被越来越多的国际化妆品企业所重视,作为日本的百年老字号化妆品公司——资生堂在占领了中国女士高档化妆品的绝大部分市场后,又率先向处于萌芽阶段的男士化妆品进军。我国的男士化妆品市场作为一个新兴市场目前正处于升温阶段,但是要完全打开这片市场尚需很长的路要走。 knoetics industry ", it has been taken more and more attentions by the international cosmetics business. As Japan's century-old cosmetics pany-- Shiseido, after occupied the vast majority of the Chinese President Cosmetics Market, took the lead in entering the men cosmetics in the early stages. China's men's cosmetics market, as an emerging market is noing phase, hoarket ainly research the men consumption, in light of Hang Zhou, in the form of field surveys, analyzed Shiseido Men series current marketing strategy e nearketing strategy en cosmetics can reap greater benefits in the Hang Zhou area.
目录
前言 1
一、中国男性化妆品发展现状 1
(一)生产销售现状 1
(二)消费群体现状 2
(三)地区差异现状 3
二、资生堂男性化妆品发展状况 3
(一)资生堂的创立 3
(二)资生堂男士化妆品在中国的发展历程 4
三、资生堂男性化妆品在东部沿海地区的营销策略 5
(一)产品决策 5
5
6
(二)价格决策 6
(三)销售渠道决策 7
7
8
(四)资生堂男性化妆品强势的