叶茂中的策划不等于营销-市场营销.doc

文档介绍：叶茂中的策划不等于营销-市场营销
[真诚为您服务]
刘永炬:叶茂中的策划不等于营销



融资网:首先我们用热烈的掌声欢迎著名营销专家、北京方圆润智营销策划有限公司董事长刘永炬老师来到融资网“魅力访谈”。



刘永炬:各位网友好!很高兴和融资网的朋友们一起交流。







融资网:首先我们想请您给我们简单的介绍一下您的团队。



刘永炬:我们的团队主要有机部分组成,一个是实战的,另外一个是有一定的理论研究。但团队的人员还是以我们的业务链条为依据组建,除了一些有一定影响力的人物之外,公司的人员结构主要是按照营销的流程中的每一个环节进行组建的,每个环节都要有一个有一定水平的人,这样才不至于在给企业服务的时候,由于某一个环节上的失误给客户造成损失。







融资网:作为著名营销专家,您认为您比较赞赏的营销专家有哪几位?



刘永炬:我觉着每个人都有自己的特长,比如高峻,他有他的定位方式,我比较欣赏他的做事方格。老叶那里,就是叶茂中的创意和为我们行业冲锋陷阵的勇气这个也是我欣赏的。他们说我低调,这是性格问题。所以,我欣赏叶茂中高调的性格。还有一些人比较欣赏,但他们不是很出名,但能力比一些已经出名的要强很多。这些人我也是欣赏的。







融资网:最近支持叶茂中和反对叶茂中的两派网友展开了激烈的辩论,您是怎么看待叶茂中的?



刘永炬: 我认识叶茂中是十年前的事,那个时候接触还比较多,最近接触不多,但看到他的一些作品。我认为在中国市场的大环境下,叶茂中能做到今天不容易,他为整个咨询策划行业树立了榜样,也为这个行业争取到了尊重。所以,这应该是他的功劳。对于网友的评论,肯定是多角度的。从某个方面去讲问题,谁都有问题。但叶茂中就是在这种争议中成长的。他在营销的很多方面虽然不是他的强项,但能让那么多人去讨论他,本身说明他推广上有一定的力度,也说明我们这个行业还不是很成熟,很多营销知识还是需要进一步普及。其实有很多东西没有争论的必要。是有定论的。出现讨论就说明市场比较稚嫩。







融资网:您和叶茂中都是中国营销界的领军人物,您认为您和叶茂中最大的区别是什么?



刘永炬:我是从营销的整体角度上去处理问题的。老叶是广告方面的,广告是营销中的一个部分,但他把广告的作用延伸和扩大了,并能让企业接受,这是他的能力。因为他以前是做广告出身的,没有企业的实际工作经验,我做广告也是比较早的。在80年代时我就是广告总监了,但后来我到企业做市场和销售做了十年,所以,有营销方面和广告方面的经验,在考虑问题的时候,事情会逼着你从多角度考虑问题,也不会过分去夸大某一方面的作用。







融资网:营销界都在相互关心彼此的案例,客观的说,您对叶茂中的哪些作品满意,哪些不满意?



刘永炬:叶茂中主要是广告创意,我们独立看创意的时候,产品在成熟市场的初级阶段是最容易成功的。因为这个时候,市场的关注点容易被卖点吸引,而创意的结果往往是容易忽视概念而强调卖点的。但在其他的产品阶段创意就要符