文档介绍：永佳门业广告语和视频策划
创意主题:
每扇门后都有一个幸福的家
创意说明:
以四季为时间顺序,以永佳门为串联线索,截取“除夕一家团聚”、“新婚夫妻拥吻”、“幸福三口之家”、“老人思念独子”四幅生活场景,最后以万家灯火的城市夜景收束,用以突出同一个主题——永佳门业,每扇门后都有一个幸福的家!
时间:3—5分钟
备注:该创意的5个画面亦可单独表现。如觉得时间过长,也可只截取其中的一个或几个,不必全部选用。
创意表现:
画面1:
远镜头:除夕夜,寒风呼啸、雪花纷飞,鞭炮声此起彼伏。
镜头由远即近:特写一扇古铜色的门(突出永佳的LOGO),两旁贴着对联,门上到贴着一个大大的红色“福”字。整体看上去,充满中国传统文化气息。
镜头转至门里:一家人四世同堂举杯共庆新年,镜头重点展现几张脸——白须飘洒的爷爷;儒雅和蔼的父亲;年轻美丽的孙女;甜甜笑着的重孙儿……
打出字幕(或画外音):家是团圆。
画面2:
远镜头:春风、柳树、池塘、鸳鸯。
镜头由远即近:特写一扇朱红色的门(突出永佳的LOGO),门上是用无数红玫瑰拼成的一个红色的“喜”字。
镜头转至门里:英俊的男子与着拖地白纱裙的美丽女孩相拥而吻,特写两人炽热的充满爱意的眼神(甜蜜的音乐响起)。
打出字幕(或画外音):家是甜蜜。
画面3:
远镜头:火辣的太阳、拥挤的人流,一个疲惫的男子提着公文包走在人群中。
镜头一转:特写一扇乳白色的门(突出永佳的LOGO)。
镜头转至门里:一位美丽的***系着围裙在厨房忙碌,桌上摆着几样精美的菜肴,一个长得很可爱的小女孩将三双筷子摆在不同的座位上。
旁白(清脆的小女孩的声音):妈妈,今天的菜好香啊,爸爸怎么还不回啊?
钥匙开门声,走进来的正是那个疲惫的男子。看到活泼可爱的小女孩与正在忙碌的美丽***,他的脸上露出灿烂的微笑。
打出字幕(或画外音):家是温馨。
画面4:
远镜头:梧桐、小径、落叶金黄,大树下有几户人家。
镜头一转:特写一扇深褐色的门(突出永佳的LOGO)。门边有青苔与野草。
镜头转至门里:简洁雅致的房间里,一对年过半百的夫妇坐在沙发上交流着什么,他们的目光聚焦在妻子手中的那封信上,丈夫戴着老花镜,两人的眼中均闪烁着激动的泪花。
镜头特写信上的首行——“亲爱的爸爸妈妈,我在这边很好,就是想你们了!”然后转到旁边茶几上的照片——上面是一位风华正茂的少年。
打出字幕(或画外音):家是念想。
画面5:
夜幕降临,城市居民楼的灯一盏一盏亮起……
打出字幕(或画外音,配合永佳LOGO):永佳门业,每扇门后都有一个幸福的家!
主广告语:永佳门业,每扇门后都有一个幸福的家!
补充创意:
为更好满足贵企业的要求,提供备选创意如下——
备选1:
主广告语:
“嘉”门难得——永佳,乐千家!
或:“嘉”门难得——我爱我家,我爱永佳!
情景表现:
画面1:
屏幕上别无他物,只有一个大大的“家”字。1秒后,“家”字的“穴宝盖”慢慢延伸,成为一扇门,而“穴宝盖”上的那一点变化为永佳的LOGO。
“家”字“穴宝盖”下面的内容也慢慢变化,逐渐成为一幅合家团圆的美好画面(月光、大树、门内人家),而“那扇门”则相当于图画的框架。忽然,大树上的一片叶子缓缓落下,镜头对叶子上的一行字给予定格——永佳进千家!(可配合画外音)
画