包装策划设计.ppt

文档介绍：一、包装设计程序二、包装的定位三、包装设计策划
案例:5万元的建议
美国有家生产牙膏的公司,每年的营业增长率为10—20%左右,然而,最近几年停滞下来。
董事会对业绩表现感到不满,便召开全国经理级高层会议,以商讨对策。会议中,有名年轻经理站起来,对总裁说:“我手中有张纸,纸里有个建议,若您要使用我的建议,必须另付我5万元!”
总裁听了很生气。这个年轻人解释说:“总裁先生,请别误会。。”
总裁阅毕,马上签了一张5万元支票给那年轻经理。那张纸上只写了一句话:将现有的牙膏开口扩大1mm。
总裁马上下令更换新的包装。
案例:霸王凉茶
1、品牌概况:
霸王国际主要从事以设计、生产及销售中草药洗发护发产品和其他家庭及个人护理产品。
2007年获得「中国驰名商标」,成为中国中草药洗发液市场的龙头品牌。
2010年7月,由国际武打巨星甄子丹代言的霸王凉茶广告震撼亮相,霸王高举“中药世家”旗帜高调进军凉茶市场。
1、品牌概况:
1、品牌概况:
霸王集团

霸王凉茶在长期亏损的压力下正准备关停和出售。
一、包装设计策划程序
针对项目:企业整体形象的包装、系列产品、原有包装改版
作用:设计开展的前期工作
(一)、企业分析
1、规模——企业的整体实力,在本行业中所处的位置(作用:寻找产品包装的立足点,大企业做品牌,小企业做特点)
顾式茶包装