文档介绍：商
业
计
划
书
题目:“女性用品展销会”
11级商务管理(会展经营)
学号:11036111
姓名:冉俐
目录
目录 1
第一章摘要 2
第二章总述 4
、展会简介 4
、可行性分析 5
、市场环境分析 5
、SWOT分析 5
、展会基本框架 6
、展会名称 6
、展会地点 6
、办展机构 6
、展会时间 6
、展会规模.....................................................................................7
、展品简介 7
、展品类别 7
、展会立意 7
、展会特色 7
第三章筹建计划 8
、展区平面图 8
、展位设计与承建 9
、展会物流 10
、展会清洁与安保 10
、展会保险 11
第四章宣传推广 12
、宣传推广形式 13
、宣传推广要求 13
、宣传推广安排 14
、宣传前期 15
、宣传中期 15
、宣传后期 16
、宣传推广的费用预算 16
第五章招展计划 17
、展位大小与价格确定 17
、标准展位 18
、其他展位 18
、编制招展函 19
、编制总体安排 20
、招展财务预算 21
第六章相关活动 22
、会议 23
、商务考察 24
、娱乐活动 24
第七章现场管理 25
、开幕式 25
、现场管理 26
、撤展管理 26
第八章财务分析 27
、收支组成 27
、收支预算 28
第九章 VI设计与LOGO设计 28
第一章摘要
、展会起源
女性在消费者中,是以先驱的姿态存在的。长期以来,性别分工合作的模式是“男主外、女主内”。女性消费者数量庞大,占整个社会总体消费的绝大多数。%,对消费活动影响较大的中青年妇女,即年龄在20岁~55岁的那些占人口总数的21%。女性消费者群体数量庞大,是大多数购买行为的主体。
女性用品市场一直是现代市场的大头,其服装是其一直引领着时髦和潮流,是时髦、天性的代表。女性购置服装的频次和金额是整个服装消费集体中最多的,有得女性时装者得天下一说。
2011年我国女性用品市场销售规模达到52亿件左右,%。服装服饰在女性日常消费中占据着重要地位。2011年市场规模达到3890亿元。
中国女性时装市场的市场竞争格局,正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境、文化底蕴、品牌地位等综合因素的竞争。具有相当实力的女性时装品牌企业迅速崛起,虽然面临很多困难,但不能妄自菲薄。欧美品牌女性时装市场大约有百年历史,代表了当今女性时装业主流的发展趋势。
随着女性用品市场的快速发展和竞争的逐渐加剧,优胜劣汰的市场中涌现出一批具有相当实力的女性时装品牌,诞生了具有明显区域色彩的产业集群。同时很多规模较大的女性时装企业目前都已延伸出不止一个品牌,中国女性时装企业正从单一品牌向多品牌、多品类过渡,以实现品牌化战略。
从时间方面看,也同样可以看出女性较早地、有意识地使用时间。由于各种原因,使得女性拥有许多自由时间。她们一方面将时间放在工作上,另一方面将时间分配在文化活动休闲娱乐上。
从产品种类上看,本届的女性用品展销会容纳了几乎所有的消费品,在消费者选择上提供了优势。可以在有限的时间,空间的基础上购买到或是满足自己的消费需求。
从行业跨度上看,本届展销会跨度较大,涉及到了服装等多个行业领域。从而起到加大展会的吸引力的效果。
从购买者本身来看,女性消费者有注意商品的外观和情感,注意商品的实用性和具体利益,注重商品的便利性和生活的创造性,注重商品的视觉效果的特点。也为本次展会提供了购买欲。
、展品简述
在本届女性时装展销会将立足于本为女性打造一个全面,一体划集合的市场,让广大女性消费者能在一个大的展会上买到,了解到自己满意的展品,满足消费需求。本次展会主要的展品大至有:
1、服饰专区:冬季羽绒服、防寒服、羊毛衫、保暖内衣、秋裤、打底裤、围巾、帽子、手套、袜子、暖宝宝、鞋子(雪地靴、皮靴、高邦鞋、毛拖鞋)
夏季短裙、连衣裙、长裙、t恤、短裤、马裤、七分裤、九分裤、打底裤、丝袜、鞋子(高跟凉鞋、平底凉鞋、高邦板鞋、板鞋、人字拖、加防水台拖鞋)
春秋季运动套装、针织衫、风衣
2、护肤品专区:彩妆
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