文档介绍：北京邮电大学
硕士学位论文
网络游戏品牌营销策略
姓名:王文美
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:舒华英
20081020
要网络游戏品牌营销策略摘领略到电脑游戏所带来的全新体验;同时网络游戏也是一个产业,自��年以来,网络游戏以每年超过�%的速度增长,�昙浞��.�丁���耆�蛲�缬蜗饭�模约�亿美元,同比增长�.�ィ�ぜ圃谖蠢吹��年间,全球网络游戏市场规模还将保持两位数增长。��年中国网游市场规模已达到��谠#��仍龀�网络游戏产业的高增长性,加上巨额的利润,让大量的资本不断进入网络游戏市场,在近五年来中国网络游戏行业发展迅猛,业务取得巨大发展,成为一个环境亦发生了巨大转变,国产网游近几年已逐步发展到了一个相对稳定的阶段,从最初的单纯代理,到如今的自主研发,网游行业的自主知识产权意识在市场实践中逐步加强,在发展“民族网游�汀奥躺���的大趋势下,网游数量增加,值,这是新时期市场营销策略中高于运营能力的必备素质;同时随着前沿网游运家的竞争重点。因此着力于研究关于网络游戏品牌营销策略,塑造网络游戏品牌,网络游戏是一种娱乐,它正日益改变着人们的生活,让越来越多的人都能够�.�ァK孀磐�喂�綝�胨傩�瘸钡某中��ぜ浦泄��缬蜗肥谐」婺=�悦�年���以上的速度持续增长,网络游戏产业高速的发展速度和巨大的市场规模让世界震惊。非常有活力的朝向产业。伴随着中国网络游戏商家的成长成熟,优胜劣汰,行业产品同质化严重,玩家忠诚度降低,平均��值降低。在这样的竞争环境下,网络游戏商家若想使自己的网游产品在市场上独树一帜,必须注入独特的品牌附加营商的一系列运营举措的改变,各大网游厂商间的竞争重点已经从国外游戏开发商合作资源、渠道销售资源的竞争转向产品技术和市场营销、运营、推广能力等等因素的综合竞争,树立品牌价值进行品牌营销已经成为下一阶段大部分网游商打造网络游戏品牌形象,是网络游戏这个行业能够长久发展的保证。本文通过分析网络游戏品牌营销策略,尝试对网络游戏品牌营销提出建议。本文从品牌的角度出发,运用市场营销和管理学的理论和方法,首先分析中国网络游戏行业发展与竞争状况,网络游戏品牌定位,品牌结构以及品牌营销现状;�
关键词:网络游戏品牌品牌营销其次,采用对比法,分析盛大、腾讯、网易等几家网络游戏商家的品牌竞争状况,分析网络游戏在品牌营销方面的现状和重要性。最后,针对存在的问题,从品牌定位、品牌塑造、品牌延伸、品牌忠诚度建设、品牌联合以及品牌竞争力提高等六个方面提出对策和建议。Ⅱ
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本人签名:.��兰查�:兰占本人签名:.盟叁夏�担��嚎�一日期:勉挖孓�日期:勉挖鬈��兰�保密论文注释:本学位论文属于保密在——年解密后适用本授权书。非保密本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处,本人承担一切相关责任。研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许学位论文被查阅和借本人签名:独创性�虼葱滦�声明关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定,即:阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。�C艿难�宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑�论文注释:本学位论文不属于保密范围,适用本授权书。日期:导师签名:,’�