文档介绍：上海大众途观区域上市活动总结
上海大众途观——途有境而观无垠
途观试驾体验营
途观区域上市活动
情景剧上市发布会
途观试驾会
途观南区上市发布会
华南区TIGUAN途观上市会
活动形式介绍:
本次发布会突破常规,走入生活。发布会的创意形式将以情景剧的形式贯穿整个发布
过程,通过现场视频的变换、舞蹈演员的精彩演绎带出新车发布的各种内容
情景剧同时亦区别于传统的话剧等表演形式,尽量减少现场冗长的旁白以及复杂的道具,
通过专业演员配合音乐、运动舞蹈等具视觉冲击的肢体语言的方式来进行信息的传达
宣导—通过对途观一脉相承的大众SUV历史以及先进
的造车工艺和理念的宣导,突显产品品质和
技术上的优势
本次区域情景剧
上市发布会的三大任务
教育—互动的情景剧方式把上海大众途观与竞品间
的优势潜移默化地传达给在场的客户和媒体,
从而达到教育的目的
培训—以华南区区域特点为基础,通过情景剧的方式
模拟客户在展厅购车的情景,把途观的优势
以标准销售话术的方式来进行演绎。
活动目的:
活动概况:
时间:2010年4月10日19:00-21:00
地点:广州电视台600平方演播厅
参与对象:
媒体:20人
经销商:30人
途观客户:100人
活动简介:本次TIGUAN途观的上市活动以情景剧的形式呈现,分历史篇、设计篇、需求篇、生活篇几个章节。需求篇又分别从公司老板、企业总监、律师、画家、青年夫妇等途观的潜在客户购车的角度,将途观相应的亮点一一呈现,并整合音乐、舞蹈、灯光、视频等多个元素,使整个上市会与众不同,令人耳目一新。
时间
类别
项目
内容
19:15-19:50
签到
嘉宾签到
嘉宾签到休息
媒体签到
媒体签到,就座
19:50
活动预热
开场预告
主持人幕后音预告
20:00—20:05
活动开始
主持人上场
主持人开场
主持人介绍到场嘉宾
20:05—20:15
领导致辞
致辞
20:15-20:20
途观影片
途观影片播放
播放途观影片
20:20—20:55
舞台剧
舞台剧
设计师独白
播放街头采访VCR
途观亮相
《途观来了》4S店舞台剧
20:55—21:00
交车仪式
交车仪式
交车仪式
合影留念
合影留念
21:00
活动结束
/
活动结束
活动流程
广州电视台外场布置
舞台布置
主持人开场&领导致辞