国际市场营销Chap2.ppt

文档介绍：Part
One
国际市场营销环境
营销环境由微观环境和宏观环境组成。
微观环境(micro-environment)指与公司关系密切、能够影响公司服务顾客的能力的各种因素,比如公司自身、供应商、销售渠道、顾客、竞争对手及公众。
宏观环境(macro-environment)指能影响整个微观环境的广泛的社会性因素,如人口、经济、贸易、自然环境、技术、政治和文化因素。






Chap2 国际市场营销的经济环境
经济环境对国际市场的影响
The World Economic Pyramid
全球的收入分配结构图
BEMs: 大的新兴市场
China
India
Indonesia
South Korea
Brazil
Mexico
Argentina
South Africa
Poland
Turkey