文档介绍：微信朋友圈广告
腾讯公司-微信广告中心
微信朋友圈广告
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第1部分| 微信朋友圈广告基础介绍
第2部分| 微信朋友圈广告行业解决方案
第3部分| 微信朋友圈广告合作细则
第4部分| 微信朋友圈广告投放案例
微信朋友圈广告怎么做
第1部分
微信朋友圈广告基础介绍
朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管
理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系,
以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微
信用户画像进行定向的同时,通过实时社交混排
算法,依托关系链进行互动传播。
微信朋友圈广告
微信朋友圈广告怎么开通
微信朋友圈广告
CPM / 按曝光计费
计费
Feeds原生广告,降低骚扰
形式
严选优质品牌广告主
准入
促进广告在好友间传播
传播
全新自助平台,程序化线上管理
自助
第1部分
朋友圈广告基础介绍形态概述
微信朋友圈广告怎么收费
1
2
4
5
6
1
头像+名称
用户可点击头像、名称关注品牌公众号
2
标签
易辨识标签,引起用户注意
3
广告文案
支持配置不超过40字的广告创意文案
4
6
社交互动
可点赞,可评论
仅用户好友可见
微信朋友圈广告
第1部分
朋友圈广告基础介绍形态概述
5
图片
仅支持配置1张图片
点击可查看大图
3
详情页
支持广告主按需在投放端配置
已部署在微信服务器的Html5页面
微信朋友圈广告价格
微信朋友圈广告
第1部分
朋友圈广告基础介绍形态概述
支持跳转 html5详情页面
外链支持跳转已部署于微信服务器上的品牌活动html5页面
支持使用微信支付、红包、卡券、微信表情等一系列功能
* App下载、H5小游戏将在后续支持;
微信朋友圈广告怎么开户
微信朋友圈广告
第1部分
朋友圈广告基础介绍曝光逻辑&售卖策略
定向类型
初始价
备注
2个核心城市(北京&上海)
基础定向
辅助定向
(可多选)
定向核心城市,150元/千次曝光
定向重点城市,100元/千次曝光
其他城市,50元/千次曝光
免费
地域
商业标签
性别
年龄
操作系统
联网环境
35个重点城市(天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙、南京、成都、杭州、
广州、深圳、大连、宁波、青岛、厦门、苏州、呼和浩特、石家庄、乌鲁木齐、兰州、
西宁、银川、郑州、济南、太原、合肥、贵阳、昆明、南宁、拉萨、南昌、福州、长春、海口)
教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、
餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、
医疗健康、孕产育儿、游戏、政法等17个一级标签
男or女
1岁~80岁,自由选择
iOS、Android
WI-FI、4G、3G、2G
按CPM计费单价由定向地域决定
微信朋友圈广告怎么做
微信朋友圈广告
第1部分
朋友圈广告基础介绍效果评估体系
分享数据
分享给好友量、分享至朋友圈量
用以评估用户对品牌及方案的认可
度和主动传播意愿
互动数据
点赞率、评论率、不感兴趣占比率
用以评估用户与广告方案的互动性
点击数据
广告图片点击率、详情页点击率
用以评估方案质量
曝光数据
总曝光、免费曝光
用以评估广告方案触达的用户量
定制数据
试驾预约量、购买转化量
其他客户关注的数据
关注数据
头像&昵称点击率、用户关注转化率
评估广告主品牌影响力
微信朋友圈广告怎么开户
微信朋友圈广告
第1部分
朋友圈广告基础介绍效果评估体系
曝光数据,用以评估广告方案触达的用户量
主要包含Timeline曝光、详情页曝光、互动曝光三项
Timeline曝光(广告在朋友圈信息流中的实际曝光)
详情页曝光(用户进入详情页的转化曝光)
互动曝光(点赞or评论后,好友点赞or评论引发红点提醒,促成的二次广告曝光)
微信朋友圈广告怎么
针对3C数码类产品,朋友圈广告提供三大解决方案
预约购买
卡券预售
直接购买
微信朋友圈广告
第2部分
朋友圈广告行业解决方案 3C数码产品
微信朋友圈广告怎么做